阿里研究院《RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数》_18页_1mb

RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数总结

核心内容

RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数是由浙江大学国际联合商学院、天猫国际、阿里巴巴国际站、阿里研究院及蚂蚁集团研究院联合发布的全球首个RCEP相关跨境电商指数。该指数旨在衡量RCEP区域内数字贸易B2C进口的发展情况，涵盖贸易规模、企业发展、市场需求和平台服务四个维度，通过主客观权重结合、独特化数据基础和季度性计算方式，实现对RCEP跨境电商进口的科学评估与及时追踪。

主要观点

• 指数意义：作为全球首个RCEP相关跨境电商B2C指数，它不仅是数字贸易发展的晴雨表，也是我国“双循环”战略的重要抓手。
• 数据来源：基于天猫国际的海量数据，指数具备百万级数据基础，数据量持续增长，为分析提供了坚实支撑。
• 计算方法：采用主客观权重结合的方式，结合数十位学界与业界专家的判断，确保分析的科学性与合理性。
• 更新频率：指数每季度计算并公开，具备高及时性与灵敏度，自2019年第一季度起已涵盖十季度数据。

关键信息

指数框架

指数分析

• 总指数趋势：整体呈逐浪上升趋势，显示出跨境电商B2C进口的高速增长。
• 四维度增长：贸易规模、企业发展、市场需求和平台服务均呈现增长，其中贸易规模增速最快。
• 贸易规模特点：
  • 增速最快，2.5年内增长3.8倍。
  • 数字贸易活力远超全量贸易，订单量/金额占比达70.4%。
  • 受季节性影响，Q2/Q4为需求高峰，双十一效应显著，同比增长55.1%。
• 企业发展表现：
  • 增速次之，2.5年内增长3.2倍。
  • 品牌粘性不断增强，新增品牌增长31.5%，新商家孵化成功数增长122.2%。
  • 数字贸易韧性极强，疫情对企业发展影响轻微。
• 市场需求波动：
  • 季节波动最大，2020年Q3出现大幅反转，但整体需求不降反升25.6%。
  • 平均订单数量和客单价在不同季度呈现明显变化。
• 平台服务提升：
  • 持续优化，消费者体验不断提升。
  • 平均满意度评分、送达时长等指标均显示平台服务的稳步改善。

价值与特色

• 全球首个：作为全球首个RCEP相关跨境电商B2C指数，具有开创性意义。
• 聚焦中小微：关注中小微企业和消费者需求，体现对数字贸易中关键角色的支持。
• 三大特色：
  1. 主客观权重结合：提升分析的科学性与合理性。
  2. 独特化数据基础：依托天猫国际百万级数据，确保分析的准确性。
  3. 季度性计算：增强指数的及时性和灵敏度，便于政策制定与市场调整。

结语

RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数不仅是对当前贸易态势的反映，也为未来数字贸易发展提供了方向指引。其科学性、数据基础和更新频率使其成为观察RCEP跨境电商发展的重要工具，具有广泛的参考价值。