阿里研究院《RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数》-18页_1mb

RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数总结

指数简介

RCEP Cross-border E-commerce Purchase (B2C) Index 是全球首个专注于RCEP区域跨境电商进口的指数，简称RCEP B2C Index。该指数由浙江大学国际联合商学院与天猫国际、阿里巴巴国际站、阿里研究院、蚂蚁集团研究院等机构联合发布，旨在衡量RCEP区域内跨境电商B2C市场的整体发展情况。

指数构成

指数包含四个一级指标，分别为：

• 贸易规模：包括RCEP区内天猫国际订单数量、订单金额、品牌数量
• 企业发展：包括新增品牌数量、新商家孵化成功数量、品牌的平均产品数量
• 市场需求：包括品牌的平均订单数量、平均客单价
• 平台服务：包括品牌的平均满意度评分、订单的平均送达时长（海外发货与国内保税仓发货）

指数特色

1. 主客观权重结合计算：通过学界与业界专家共同评估，确保指数计算的科学性和合理性。
2. 独特的数据基础：基于天猫国际的百万级数据，具有高度的可衡量性与代表性。
3. 季度性披露：每季度发布一次，具有高及时性与灵敏度，已持续发布十季度。

指数分析

总指数趋势

RCEP B2C指数呈现逐浪上升的趋势，整体增长迅速，且具有周期性变化的特征，反映RCEP区域跨境电商进口市场的活跃程度。

四维度增长情况

• 贸易规模：增长最快，2.5年内增长3.8倍，显示数字贸易活力远超全量贸易。
• 企业发展：增长次之，2.5年内增长3.2倍，RCEP区域品牌粘性增强。
• 市场需求：波动最大，呈现明显的季节性变化，每年Q2/Q4为需求高峰。
• 平台服务：持续优化，消费者体验不断提升，2.5年内增长1.8倍。

各维度详细分析

• 贸易规模：

  • 增速最快，达到70.4%
  • 受季节变化影响，尤其在双十一期间表现突出
  • 区内品牌订单量/金额增速显著高于全量进口总额（30%+ vs 2.8%）

• 企业发展：

  • 增速达59%，显示品牌和商家在RCEP区域的活跃度
  • 不受季节影响，具备较强的抗风险能力
  • 新增品牌数量增长31.5%，新商家孵化成功数增长122.2%

• 市场需求：

  • 季节波动最大，需求高峰集中在每年的Q2和Q4
  • 平均订单数量与客单价均呈现上升趋势，需求不降反升25.6%

• 平台服务：

  • 消费者满意度持续提升
  • 订单送达时长不断优化，尤其在海外发货与国内保税仓发货方面

关于我们

RCEP B2C指数由浙江大学国际联合商学院与天猫国际、阿里巴巴国际站、阿里研究院、蚂蚁集团研究院等机构联合推出，旨在为跨境电商行业提供科学、及时、全面的参考依据。

"5 3 1"理念

• 5：五个核心机构联合发布
• 3：三个主要平台（天猫国际、阿里巴巴国际站、阿里研究院）
• 1：一个统一的指数体系

预热与展望

该指数是跨境电商B2C市场发展的“晴雨表”、“指南针”和“锦囊计”，为行业提供趋势洞察与决策支持，共同关注，未来可期。