2018年-极光大数据_古有丝绸之路今有海淘服务_33页_2mb

古有丝绸之路，今有海淘服务

核心内容总结

1. 海淘市场概况

• 2016年海淘用户规模：截至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，渗透率为1.6%。
• 市场渗透率变化：垂直海淘app的渗透率相比2016年3月下降了0.7%，用户规模有所缩减。
• 海淘发展历史：海淘自2011年进入国人视野，2014年进入全面井喷期，关注度和市场发展迅速。
• 用户收入能力：垂直海淘app用户收入能力预测指数为47.8，高于整体移动网民（44.6），接近综合商城app用户（47.8）。

2. 垂直海淘app的经营模式

垂直海淘app主要分为三种经营模式：

• 跨境电商类：由电商品牌主自营进口商品，便于商品统一管理与议价。
• 海购返利类：通过导购方式引导用户进入国外购物网站，完成交易后双方获得返利。
• 境外买手类：为境外卖家和境内买家提供交易平台，实现自由交易。

3. 垂直海淘app市场排名

2016年8月市场渗透率Top5的垂直海淘app如下：

1. 小红书：渗透率0.32%
2. 网易考拉海购：渗透率0.24%
3. 蜜芽：渗透率0.16%
4. 达令：渗透率0.10%
5. Lazada：渗透率0.10%

4. 垂直海淘app案例分析

小红书

• 市场表现：市场渗透率0.32%，安装用户约214万，8月安卓端日均活跃用户接近30万。
• 用户画像：
  • 女性用户占比近90%。
  • 用户年龄主要分布在20-29岁之间。
  • 用户兴趣集中在美食、潮流时尚和旅行。
  • 使用华为手机的用户占比1/5，日均使用1.6次，使用高峰在下午3点至4点。
  • 用户主要分布在一线和二线城市，尤其是广东和上海。
• 用户增长：66大促期间新增用户数量达11万，日均新增用户约2.29万。
• 用户流失：平均30天用户流失率为49%，66大促当天流失率高达61.5%。

洋码头

• 市场表现：市场渗透率0.07%，安装用户约45.5万。
• 用户画像：
  • 女性用户占比超过70%。
  • 用户年龄主要分布在20-29岁之间。
  • 用户兴趣集中在潮流时尚、美食和旅行。
  • 使用华为手机的用户占比1/4，三星和小米用户各占1/5。
  • 用户主要分布在一线和二线城市，尤其是江苏和上海。
• 用户增长：全球折扣扫货季活动最后一天新增用户数量达峰值，日均新增用户约4906人。
• 用户流失：平均30天用户流失率为50.7%，活动最后一天流失率略高。

网易考拉

• 市场表现：市场渗透率0.24%，安装用户约161万，8月安卓端日均活跃用户超过15万。
• 用户画像：
  • 女性用户占比70%。
  • 用户年龄主要分布在20-29岁之间。
  • 用户兴趣集中在潮流时尚、美食和旅行。
  • 使用华为手机的用户占比超过1/5，日均使用1.27次，使用高峰在晚上11点至12点。
  • 用户主要分布在一线和二线城市，尤其是广东和北京。
• 用户增长：在520大促、618大促和818洋货节期间新增用户量显著增加，日均新增用户约1.59万。
• 用户流失：平均30天用户流失率为42%，接近6成用户在一个月后仍保留该app。

5. 海淘市场发展趋势

• 品牌入局：2014年至2015年期间，大品牌如阿里、苏宁、聚美优品等纷纷涉足海淘市场。
• 市场挑战：2016年4月8日实施的海淘税收政策对垂直海淘app的用户规模和渗透率产生了一定影响。
• 用户行为：垂直海淘app用户与综合商城app用户重合度接近70%，表明两者用户群体有较大重叠。

关键信息

• 数据来源：极光数据研究院，基于其移动大数据平台和公开资料。
• 数据周期：2015年11月至2016年8月。
• 垂直海淘app数量：347款。
• 综合商城app数量：25,257款。

极光数据研究院简介

• 公司背景：极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务提供商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等。
• 服务范围：服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个移动终端，月活跃用户超6亿。
• 产品线：
  • 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助APP开发者节约资源、提升用户体验。
  • 极光广告服务：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
  • 极光数据服务：解析客户数据，洞察行业趋势，帮助企业决策。

联系方式

• Allen：极光数据研究院负责人
• 电话：+86 139-1153-2320
• 邮箱：dataservice@jiguang.cn