20170918-易观国际-2017年暑期档电影市场观察：《战狼2》挽救了2017年中国电影暑期档_28页_3mb

2017年暑期档电影市场观察总结

核心内容

2017年暑期档中国电影市场整体表现疲软，但凭借《战狼2》的强势表现，市场得以回暖。影片内容质量与价值观表达成为影响观众观影的主要因素，同时互联网宣发厂商在市场格局中崭露头角，推动了电影票务市场的变化。

主要观点

• 《战狼2》成为市场救星：
  在2017年暑期档初期，票房增长缓慢，直到7月27日《战狼2》上映后，才带动整体市场回暖。影片凭借优质内容和主旋律价值观，激发了观众的民族自豪感，导致上座率和观影人次显著上升，成为现象级影片。

• 电影市场依赖头部影片：
  2017年暑期档头部影片（10亿级）占比为2.22%，但其票房贡献高达49.5%，显示市场对头部影片的依赖性较强。中流砥柱影片（上亿级）贡献35.14%，尾部影片贡献15.36%。

• 影片类型变化趋势：
  动画、动作、科幻类影片市场份额下降，而纪录/传记类影片市场份额上升，反映市场对内容质量与主题深度的偏好。

• 老牌影企表现欠佳：
  光线、华谊兄弟、博纳影业等老牌影企在暑期档中制发影片数量较少，且多数影片票房表现平平。博纳影业凭借精准选片能力，在暑期档中表现相对较好。

• 新兴互联网影企崛起：
  互联网宣发厂商在影片合作数量、宣发效果和用户数据利用方面更具优势。淘票票在暑期档中表现突出，成为线上票务市场第一，猫眼电影紧随其后，娱票儿和百度糯米分列第三、第四。

• 票务格局发生转变：
  淘票票凭借《战狼2》的宣发支持和用户数据优势，暑期档期间市场份额提升，成为线上票务市场第一。猫眼电影虽仍保持较高市场份额，但被淘票票拉开差距。

关键信息

1. 市场表现

• 整体票房：2017年暑期档内地累计票房达300亿，同比增长27.5%。
• 观影人次：4.51亿，同比增长20.59%。
• 影片数量：2017年暑期档共上映135部影片，较2016年增加21.62%。

2. 影片类型与票房贡献

3. 头部影片票房表现

• 《战狼2》：票房达5.47亿，成为暑期档票房冠军。
• 《三生三世十里桃花》：票房达5.34亿，位列第二。
• 《悟空传》：票房达6.97亿，表现不俗。

4. 互联网宣发厂商表现

• 淘票票：平均票房最高，成为暑期档线上票务市场第一。
• 猫眼电影：首次被淘票票拉开差距，合作影片中无5亿级票房作品。
• 娱票儿：线上线下同步推广，精准定位，投资+主控发行效果初显。

5. 票务市场格局

• 市场份额：淘票票（30.94%）、猫眼电影（29.72%）、娱票儿（21.84%）、百度糯米（9.71%）。
• 用户活跃度：淘票票在暑期档期间DAU表现突出，尤其在10点优惠票价活动时达到高峰。

影片与厂商动态

光线影业

• 制发影片：6部，票房表现参差不齐。
• 重点影片：《三生三世十里桃花》票房达5.34亿，但未达预期。
• 策略：重仓、IP、情怀三方面发力，但未能形成爆款。

华谊兄弟

• 制发影片：4部，多为小体量影片。
• 重点影片：《绝世高手》《心理罪》等，其中《心理罪》因粉丝活动带动票房。
• 布局：与大地院线合作，加强终端放映协同；向台综、网综扩展内容领域。

博纳影业

• 制发影片：4部，其中《战狼2》《建军大业》票房表现强劲。
• 策略：精准选片，以小博大；联合互联网企业进行流量导入。

互联网宣发厂商

• 淘票票：作为《战狼2》独家联合发行方，提供资金支持、精准推送和优惠票价。
• 猫眼电影：首次尝试粉丝应援活动，提升用户忠诚度。
• 娱票儿：线上线下结合，精准发行策略助力影片宣传。

总结

2017年暑期档电影市场呈现出内容质量与价值观引导的重要性，以及互联网宣发厂商在市场格局中的崛起。《战狼2》成为市场救星，带动整体票房增长。然而，市场对头部影片的依赖仍较明显，中流砥柱影片未能有效支撑市场。老牌影企在影片数量与质量上表现欠佳，而互联网厂商凭借数据优势和精准营销，成功抢占市场。未来电影市场的发展仍需关注内容质量与宣发策略的优化。