2017年暑期档电影市场观察_《战狼2》挽救了2017年中国电影暑期档－已美化_2__27页_3mb

2017年暑期档电影市场观察总结

核心内容

2017年中国电影暑期档市场整体表现疲软，但凭借《战狼2》的强势表现，市场得以挽救。《战狼2》不仅带动了票房增长，也提升了观众的上座率和观影人次，成为暑期档的票房冠军。同时，市场格局发生转变，淘票票凭借其在《战狼2》中的表现，首次超越猫眼电影成为线上票务市场第一。

主要观点

• 《战狼2》挽救暑期档：在2017年暑期档初期，市场表现低迷，直到《战狼2》上映后才实现票房增长，其内容质量和价值观表达成为吸引观众的关键因素。
• 市场对头部影片依赖严重：尽管影片数量有所增加，但整体市场仍依赖少数精品影片，中流砥柱影片未能有效支撑市场，未来市场回暖仍需观察。
• 影片类型变化：动画、动作、科幻类影片市场份额下降，而纪录/传记类影片因成本低、易控，市场份额上升。
• 老牌影企表现不佳：光线、华谊兄弟、博纳等老牌影企在暑期档中参与影片数量较少，且多数票房表现一般，部分企业通过合作和精准选片策略提升市场表现。
• 新兴互联网影企崛起：互联网宣发厂商凭借低成本、大数据分析和精准营销，在影片宣发和票房表现上优于传统影企，成为市场新势力。
• 票务市场格局生变：淘票票凭借《战狼2》的联合发行，成为线上票务市场第一，猫眼电影紧随其后，市场格局发生显著变化。

关键信息

《战狼2》表现

• 上映日期：2017年7月27日
• 票房：5.47亿人民币（约8.2亿美元）
• 影响力：在7月27日上映后，推动暑期档票房和观影人次大幅增长，观众二刷、三刷现象明显，上座率显著提升。
• 宣发支持：淘票票作为其独家互联网联合发行方，提供了资金支持、预售助力和精准推送服务，推动影片成功。

暑期档票房与观影人次

• 总票房：308亿人民币（约46.2亿美元）
• 同比增长：27.5%
• 观影人次：4.51亿，同比增长20.59%
• 头部影片票房占比：49.5%
• 中流砥柱影片票房占比：35.14%
• 尾部影片票房占比：15.36%

影企表现对比

互联网宣发厂商表现

票务市场格局变化

• 淘票票：30.94%（市场第一）

• 猫眼电影：29.72%（市场第二）

• 娱票儿：21.84%

• 百度糯米：9.71%

• 其他：7.80%

• 淘票票在3月首次超越猫眼成为市场第一，7月因《战狼2》上映，DAU（日活跃用户）和出票量均达到高峰。

• 猫眼电影通过粉丝应援活动，如“盖楼大赛”，成功提升影片《心理罪》的二次宣传效果。

• 娱票儿通过线上线下结合的精准营销，提升影片《逆时营救》的票房表现。

市场趋势

• 用户忠诚度变化：淘票票领域独占率持续上升，反映出其在用户中的粘性增强。
• 线上宣发优势：互联网宣发厂商通过大数据分析和精准营销，有效提升影片的市场表现。
• 影片类型偏好：观众对内容质量高、价值观鲜明的影片更感兴趣，如《战狼2》《大护法》等。
• 行业格局调整：淘票票在暑期档中崛起，成为线上票务市场的领头羊，猫眼电影则面临挑战。

结论

2017年暑期档电影市场整体表现疲软，但《战狼2》的出现改变了这一局面，成为推动市场增长的关键因素。同时，互联网宣发厂商凭借其优势在市场中占据一席之地，淘票票在票务市场中崛起。老牌影企在内容选择和市场策略上仍需提升，以应对新兴力量的竞争。整体来看，市场对优质内容的依赖度较高，未来仍需更多精品影片来推动市场回暖。