2017-易观_2017年暑期档电影市场观察_27页_3mb

2017年暑期档电影市场观察总结

核心内容概述

2017年暑期档是中国电影市场经历调整与变革的一年，整体票房虽较前一年增长，但市场表现仍显疲软。《战狼2》作为现象级国产影片，在暑期档后期带动了市场回暖，成为推动票房增长的关键因素。与此同时，老牌影视公司与新兴互联网影企在市场中的角色和策略也发生了明显变化，电影票务格局亦出现新的趋势。

主要观点

1. 《战狼2》对暑期档的挽救作用

• 票房表现：《战狼2》于7月27日上映，迅速成为现象级影片，单周票房占据暑期档大盘的主导地位，最终票房达56.8亿，成为2017年暑期档票房冠军。
• 市场影响：影片在题材、内容及价值观上具有强烈的民族自豪感，激发了观众的二刷、三刷行为，提升了整体上座率和观影人次。
• 观众偏好：内容优质性和价值观表达是影响用户观影的主要因素，观众更倾向于观看具有主旋律价值导向的影片。

2. 老牌影视公司市场表现

• 整体疲软：光线影业、华谊兄弟、博纳影业等老牌影企在暑期档中表现不佳，制发影片数量虽有所增加，但单部影片票房多集中在1亿-5亿区间，缺乏爆款。
• 合作与风险规避：为规避风险，多家影企选择联合制作或发行影片，博纳影业表现相对更佳，成功推出《战狼2》和《建军大业》等影片。
• 市场策略：光线影业侧重IP与情怀牌，华谊兄弟则通过认购大地院线股权加强终端协同，但整体选片能力仍需提升。

3. 新兴互联网影企崛起

• 宣发优势：互联网影企（如淘票票、猫眼电影、娱票儿）在宣发成本、线上渠道和用户数据方面更具优势，推动了影片票房增长。
• 精准营销：通过大数据分析，互联网影企能够精准推送影片，提升用户观影意愿。例如，淘票票凭借阿里系资源和精准选片能力，成为暑期档票务市场第一。
• 票房贡献：淘票票与娱票儿在暑期档合作影片中票房过亿占比高达66.6%，且平均票房高于老牌影企。

关键信息

暑期档票房数据

• 总票房：2017年暑期档（6月1日-8月28日）票房为300亿，同比增长27.5%。
• 观影人次：达4.51亿，同比增长20.59%。
• 头部影片：2017年暑期档头部影片（10亿级）占比2.22%，但票房贡献达49.5%，显示市场对头部影片的依赖。

影片类型变化

• 动画、动作、科幻类：占比下降，市场进入者减少，影片质量参差不齐。
• 纪录/传记类：占比上升，因其成本低、易把控、有特定受众，如《二十二》等。

票务市场格局变化

• 淘票票：凭借《战狼2》的宣发支持，成为暑期档票务市场第一，占据30.94%市场份额。
• 猫眼电影：市场份额为29.72%，仍为重要参与者，但被淘票票拉开差距。
• 娱票儿：市场份额21.84%，线上与线下同步推广，精准定位效果初显。
• 百度糯米：市场份额9.71%，其他票务平台合计7.80%。

用户行为与偏好

• 购票平台偏好：淘票票在7月DAU（日活跃用户）领先，尤其在10点优惠活动期间用户活跃度显著提升。
• 用户忠诚度：淘票票领域独占率保持行业第一，用户使用意愿增强，显示出其在电影票务市场的影响力。

总结

2017年暑期档电影市场呈现出“一枝独秀”的局面，即《战狼2》成为市场回暖的催化剂。尽管整体票房增长，但影片质量不高、市场依赖少数精品影片，显示出行业仍需进一步优化。老牌影视公司因市场疲软而调整策略，与互联网影企合作以分担风险，但整体表现依然欠佳。新兴互联网影企凭借大数据和精准营销，在票务市场中占据主导地位，推动了影片宣发和票房增长，成为未来电影市场的重要力量。