世界杯全_景洞察报告_51页_6mb

世界杯全景洞察报告总结

核心发现

• 资讯传播量与影响力：
  世界杯期间，今日头条平台共分发192,677篇世界杯资讯，产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3,063万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴、厄齐尔等球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿次阅读。

• 关注度高峰时段：
  世界杯期间整体关注度高峰主要出现在冷门和豪门球队出局时，而24小时内的关注度高峰则出现在清晨，用户起床后即开始阅读世界杯相关资讯。

• 热门关键词：
  “老公”、“上天台”、“毒奶”等关键词在世界杯期间关注度涨幅较快。

• 最受关注的球队与球星：
  阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注球星TOP10。

• 赛事关注度：
  决赛前最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。

• 用户观赛习惯：
  63.4%的用户看过球赛，25.3%的用户完全不关注世界杯。近六成用户每天至少看一场球赛，类似“追番”行为。电视仍是主要收视渠道，移动端成为重要补充。

• 品牌关注度：
  世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3为蒙牛、海信、小米。国内品牌出海赞助世界杯有效提升了海外认知度，但在国内影响有限。洗脑式广告如马蜂窝、BOSS直聘、知乎的广告虽提升了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。

• 蒙牛广告表现：
  蒙牛广告被恶搞，并以“梅西躺在草地上”的表情包形式在社交平台裂变传播，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。

今日头条世界杯资讯传播概况

头条平台世界杯资讯热度

• 文章数：192,677篇
• 阅读数：30,169,352,15次
• 收藏数：10,311,365次
• 评论量：9,509,230条
• 分享量：478,075次
• 阅读时长：45,955,335小时
• 相当于观看场次：3,063万场次

球星微头条热度TOP10

1. 博格巴 - 64,480,575
2. C罗 - 46,709,157
3. 厄齐尔 - 33,187,497
4. 内马尔 - 29,703,974
5. 马塞洛 - 23,445,400
6. 罗纳尔多 - 20,519,696
7. 洛夫伦 - 16,128,291
8. 冯潇霆 - 15,445,336
9. 邹林 - 15,367,110
10. 鲁尼 - 12,132,099

主持、解说微头条热度TOP10

1. 刘语熙 - 60,578,991
2. 曾侃侃球 - 48,591,425
3. 杨茗茗 - 36,783,674
4. 刘建宏 - 29,909,689
5. 贺炜 - 23,774,446
6. 韩乔观点 - 20,731,230
7. 朱晓雨 - 20,563,782
8. 张斌的体育话报 - 19,094,954
9. 邹林 - 16,683,035
10. CCTV5洪钢 - 14,715,612

冷门与豪门出局引发关注度

• 冷门和豪门球队出局时更能引发用户关注度。

清晨关注度高峰

• 用户在清晨起床后即开始阅读世界杯资讯，全天关注度高峰位于清晨。

用户观赛习惯与媒介使用情况调查

• 用户关注度分布：
  63.4%的用户看过球赛，25.3%的用户完全不关注。近六成用户每天至少看一场球赛。

• 性别差异：
  男性用户中看过球赛的比例远高于女性用户，女性用户更倾向于通过资讯了解世界杯。

• 媒介使用情况：
  电视仍是主要收视渠道，72.4%的头条世界杯用户选择电视看球；移动端用户占比超过四成（43.9%），PC端用户仅占一成。

• 年龄段差异：
  年轻用户更倾向于使用移动端看球，中老年用户则更依赖电视。

• 资讯关注点：
  超过八成用户关注“赛程与比赛结果”，一成关注八卦和花边新闻。

• 用户互动：
  近八成用户参与过世界杯话题互动，发布短视频成为新兴参与方式，占比约5%。

• 周边活动参与：
  近半数（46.5%）的用户参与过球赛周边活动，有奖竞猜更受欢迎。

世界杯体育营销特征洞察

总体营销概况

• 2018年世界杯期间，各国企业广告费用总计达24亿美元，中国企业支出高达8.35亿美元，是美国的两倍多，远高于东道主俄罗斯的6,400万美元。

受关注品牌TOP15

• 食品/饮料/酒水行业：蒙牛、百威、红牛、可口可乐、泸州老窖
• 手机行业：小米、vivo、华为、一加、锤子
• 家电行业：海信、美的、华帝、TCL、格力
• 运动服饰行业：阿迪达斯、耐克、李宁、匹克、安踏

球队对球衣赞助商的流量贡献

• Nike：葡萄牙（36.51%）、巴西（33.31%）、法国（28.75%）
• Adidas：德国（41.40%）、阿根廷（39.51%）、西班牙（28.76%）
• 其他品牌：冰岛（70.05%）、丹麦（67.52%）、瑞士（35.51%）等小众球队对赞助商贡献度较高。

球星对品牌代言贡献度TOP10

• 球星对品牌代言的贡献度数据未具体列出，但可见梅西、C罗、内马尔等球星对品牌曝光有较大影响。

世界杯营销三大疑问

1. 国内品牌出海赞助是否值得：

   • 万达、蒙牛、海信等品牌在世界杯期间关注度有所上涨，但后续热度下降明显，仅万达和vivo维持一定热度。

2. 洗脑式广告效果：

   • 马蜂窝、BOSS直聘、知乎等App的洗脑式广告提升了下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。

3. 蒙牛广告被恶搞：

   • 蒙牛广告因与梅西相关内容被恶搞，用户认知度在典型广告案例中排名第一。

数据统计时间

• 所有数据统计区间为2018年6月14日至2018年7月15日。