20170418-易观国际-中国移动音乐行业发展年度综合分析2017：业务形态垂直细分，加码移动音乐玩法升级_37页-4mb

中国移动音乐行业发展年度综合分析2017总结

核心内容

中国移动音乐行业在2017年呈现出快速增长的趋势，依托移动互联网技术，音乐服务已从传统的“听”扩展到“唱、看、玩”等多元化场景。行业主要由音乐播放器平台、移动K歌平台及演艺直播平台构成，其中QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、唱吧、全民K歌及YY LIVE等平台在市场中占据重要地位。

主要观点

• 移动音乐定义：基于手机、平板等移动终端，通过移动通讯网络或互联网传输的音乐服务，涵盖播放器、K歌、直播、游戏、秀场等领域。
• 用户规模庞大：2016年中国移动音乐用户规模超过5亿，音乐类应用类型分布多元化。
• 平台运营方竞争激烈：音乐播放器平台满足“听”的需求，移动K歌平台满足“唱”的需求，演艺直播平台则满足“看、唱、玩”的需求。
• 政策推动行业良性发展：国家出台多项政策规范音乐版权，促进行业向正版化、规范化发展。
• 技术驱动创新：4G网络普及、智能终端发展、4K直播及AR/VR技术推动音乐服务的多样化与沉浸式体验。
• 商业模式多元化：付费音乐包、数字专辑、演唱会O2O、广告、游戏联运、硬件销售等成为主要盈利模式。
• 行业生态化趋势：平台方不断整合上下游资源，构建以用户为中心的音乐生态圈，推动产业链协同发展。

关键信息

用户规模与行为

• 2016年中国移动音乐市场活跃用户规模达3.58亿。
• 移动K歌应用用户渗透率高，唱吧和全民K歌占据主导地位。
• 2016年移动K歌App人均单日使用时长达到80分钟，用户黏性强。
• 2017-2019年中国移动音乐市场规模预计持续增长，2016年市场规模达86.8亿元。

主要平台运营方

• 音乐播放器平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等，提供音乐播放、下载、MV观看等服务。
• 移动K歌平台：唱吧、全民K歌等，用户通过App进行唱歌录制、打分、互动、直播等，满足“唱”的需求。
• 演艺直播平台：YY LIVE、腾讯视频LIVE MUSIC等，提供音乐表演、直播互动、打赏等服务，推动音乐娱乐形式创新。

行业发展趋势

• 版权管理与内容生态：音乐版权方、制作机构、独立音乐人等共同构建内容生态，推动音乐内容多元化。
• 商业模式升级：付费收听/下载、数字专辑、演唱会O2O、音乐直播、智能硬件等成为主要收入来源。
• 平台整合与竞争：腾讯音乐娱乐集团（由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并）在行业竞争中占据优势，太合音乐集团、阿里音乐等也在积极布局。
• 用户需求驱动创新：用户对音乐的多元化需求促使平台不断拓展功能，如在线KTV、UGC内容、社交互动等。

服务支撑方

• 版权管理：包括音乐版权方、版权管理与交易平台，如中国版权保护中心。
• 支付与硬件：微信支付、支付宝等支付方式支持音乐消费，同时智能硬件如耳机、麦克风等成为新的变现渠道。
• 应用商店与推广：通过应用分发、广告投放、流量变现等方式支持音乐平台发展。

数据指标说明

• MAU（月活跃用户）：在所选时间段内用户启动应用一次且停留时长超过5秒即算活跃用户。
• DAU（日活跃用户）：指在所选时间段内每天活跃人数的平均值。
• 人均单日使用时长：App在所选月份每人每天使用时长的平均值。
• 用户渗透率：指某个App的用户占该App所属领域整体用户的比例。
• 分时覆盖：固定时段内某个综合音乐App的用户占移动互联网全网用户的比例。

未来展望

• 移动音乐行业将在正版化、生态化、多元化发展路径下持续增长。
• 移动K歌平台通过丰富内容、提升互动体验、拓展红人经济及智能硬件，有望成为未来增长的重要驱动力。
• 演艺直播平台正逐步建立用户使用习惯和粘性，具备广阔的发展前景。
• 平台方将围绕用户需求，不断优化服务，推动音乐产业向更高质量、更丰富体验的方向发展。