【英敏特】2024年空气清新产品创新年度分析报告_30页_1mb

1. 欧洲、中东与非洲

1.1 可负担能力与可持续性

• 在经济困难时期，欧洲消费者不断降级非必需品支出，关注产品价值和可持续举措。品牌可以通过降低成本，同时添加道德采购、天然性等功能，来证明产品价值。例如使用可回收、可生物降解的包装。
• 不吸收酒精的配方，如德国购买，可协助营销天然性。本地道德采购，如“AirbyW5Localia100%Europe”可解决消费者对“纯净”需求。
• 零售自有品牌产品需要增加附加价值，不能只强调价格，如“家乐福Essential逸萱秀系列茉莉花香藤条香薰”。

1.2 环保与道德提倡

• 在环保宣称方面落后，品牌需要扩展这方面，以配合全球趋势。位置的一致性是消费者的主要方式之一。
• 社会评分高的消费者倾向持可持续品更具预算的朋友。消费者可能因价格昂贵而放弃产品。

1.3 非洲其他市场

• 在尼日利亚、沙特阿拉伯和南非，天然类宣称如植物和香薰在产品设计中被采用。精油被广泛用于提升消费者感官体验。

1.4 亚洲（中和气味与抗菌）

• 在中国市场，消除异味功能为产品竞争设计。材质偏向矿物可持续性，以应对消费者对原材料的关注。
• 在泰国，空气清新产品的抗菌宣称依然流行，可进一步打开市场。生产商应同时提出安全性，以吸引对化学成分担忧的消费者。

1.5 北美（芳香与健康）

• 最近北美消费者重新关注空气清新产品的身心益处。包装上明确功效声明是有效的宣传方法。
• 品牌应利用天然成分，设计产品线以满足对有机需求。植物和草本产品应在市场营销方面做出注解。

1.6 拉丁美洲

• 正在增长的香薰产品新品，表明消费者认知提升，这类产品有助于感官刺激和情绪提升。

1.7 创新产品亮点

• DeTuinen花之力量可再生香蜡烛：纸杯可生物降解，内含种子。
• AirWick植株自动喷雾：无气雾剂配方，绝不使用推进剂。
• Moso无香除臭喷雾：采用益生菌技术，无香精添加。
• Hinok喷雾：主张原材料100%济州柏树提取，可持续环境生活方式。

1.8 美洲市场动态

• 亚洲市场关注气味消除和卫生安全，美国市场则把重心放在心理疏导和天然材质上。
• 拉丁美洲市场在天然香薰方面表现积极，特别是在感官提升和情绪疏导方面。

1.9 产品创新

• 自动喷雾、复合宣称和平价款式是当前的创新趋势；使用可再生材料，强化宣称，打造可回收产品包材。