后浪研究所：2023年轻男女消费报告_9页_6mb

2023年双十一男性消费力崛起与年轻男女消费习惯分析总结

核心内容

2023年双十一期间，男性消费力首次超过宠物狗，成为热搜话题，标志着男性消费能力的显著提升。与此同时，「后浪研究所」通过一项涵盖1567位消费者的调查，揭示了年轻男女在消费习惯、偏好和行为上的差异。

主要观点

• 男性消费崛起：男性在双十一期间的消费能力显著增强，尤其在公路自行车、电竞产品和冲锋衣等品类中表现突出。
• 消费分配差异：随着年龄增长，男性消费更多倾向于家庭支出，如孩子和父母，而女性则更倾向于自我消费。
• 悦己消费趋势：年轻一代更愿意为自己消费，尤其是00后，他们将超过70%的收入用于自我开销。
• 消费领域偏好：男性更关注电子产品和游戏，而女性则在护肤、零食和美妆方面支出较高。
• 虚拟消费差异：男性在虚拟消费上表现更为积极，月均支出远高于女性，尤其是已婚无娃的男性和已婚有娃的女性。
• 购物平台偏好：淘宝、天猫是年轻人最常用的购物平台，而拼多多因促销活动吸引了大量用户，成为新的消费热点。
• 品牌偏好：整体上年轻人更支持国货，但女性更倾向于小众品牌，男性则更信任大牌。
• 购物决策因素：男性更关注品牌和销量，女性更注重用户评价和性价比。
• 消费习惯差异：男性倾向于冲动消费，但年轻男性报复性消费比例上升；女性更注重省钱技巧，如包邮、运费险等。
• 金钱分配结构：男性存款意识随年龄增长而增强，但00后存款比例较低，女性在同一年龄段中存款意识普遍弱于男性。

关键信息

不同年龄段男女消费在自己身上的比例

男女消费领域Top10

购物平台使用情况

• 淘宝、天猫：92.3%的年轻人首选。
• 拼多多：50%以上年轻人使用，成为新消费主力。
• 抖音、快手：已婚有娃群体的主要购物平台。

消费决策影响因素

• 男性：更关注品牌和销量。
• 女性：更重视用户评价和性价比。

报复性消费比例

• 女性：46.5%
• 男性：29.4%

不同年龄报复性消费比例

存款占收入比例

消费习惯差异

男性购物习惯

• 不愿提前制定预算
• 更倾向于分期购买
• 凑单满减参与度低
• 不常蹲促销活动
• 对拉好友助力领红包不感兴趣

女性购物习惯

• 更喜欢提前规划消费
• 注重包邮和运费险
• 善于利用各种省钱技巧
• 更关注用户评价和性价比
• 倾向于在购物节期间进行冲动消费

消费心理与行为

• 男性：追求效率，更倾向于“快刀斩乱麻”式的消费，注重品牌和销量。
• 女性：追求性价比，注重“把钱花在刀刃上”，更在意用户评价和小细节。

总结

2023年，男性消费力的提升和年轻男女消费习惯的差异成为消费市场的重要趋势。随着年轻一代对自我价值的重视，悦己消费逐渐成为主流，而不同性别、年龄段的消费偏好和行为模式也愈发明显。未来，消费市场将更加细分，品牌和平台需根据目标用户群体的特点进行精准营销。