2023年轻人户外报告-后浪研究所

户外运动趋势与爱好者调查总结

核心内容

随着疫情后人们亲近自然的天性释放，中国户外运动参与人数持续增长。2021年底户外运动参与人数已达4亿，2023年10月户外用户日活环比增长超100%。户外运动已成为中产阶层的新生活方式，尤其受到年轻人的青睐。

主要观点

1. 户外运动成为主流
   户外运动在年轻人中受欢迎程度极高，8成以上更偏爱户外活动。其中，硬核户外运动（如徒步、登山、滑雪）与休闲户外运动（如飞盘、骑行、Citywalk）各占5成。

2. Citywalk的兴起
   尽管部分人认为Citywalk只是“遛弯”，但仍有近6成人积极参与。特别是在城市如上海、重庆等地，Citywalk已成为一种新兴的户外活动方式。

3. 户外运动的社交属性
   E人（外向型）更倾向于有社交属性的户外活动，如露营、骑行；而I人（内向型）则偏好独处的徒步、爬山等运动。

4. 户外品牌偏好
   户外品牌之间竞争激烈，迪卡侬因其高性价比成为几乎所有户外爱好者心中的首选品牌。随着经验的增加，品牌偏好也逐渐趋向专业，如始祖鸟、北面、巴塔哥尼亚等。

5. 中产户外消费
   月入2万以上的年轻人中，60.4%选择迪卡侬，36%选择始祖鸟，27.9%选择北面，显示中产阶层对高品质户外装备的追求。

6. 户外运动的开销与投入
   年轻人平均每月户外开销为746元，经验越丰富，投入越高。10年以上经验的户外爱好者月均开销高达1780元，是0经验爱好者的8倍。

7. 户外运动的心理价值
   8成以上年轻人认为户外运动是一种放松解压的方式，56.8%是为挑战自我，4成以上是为了逃离城市、缓解无聊。

8. 户外运动的现实困境
   4成年轻人因时间不够而难以参与，4成因缺乏合适的户外搭子或合适的地点而受限。户外运动的“3W原则”（Who, When, Where）成为影响参与的主要因素。

关键信息

户外运动参与情况

• 参与人数：2021年底达4亿人，2023年10月户外用户日活环比增长超100%。
• 性别分布：女性占55.8%，男性占44.2%。
• 年龄层：00后占17.88%，95后和90后各占33.2%，85后占9.53%，80后占4.72%，80前占1.47%。
• 城市偏好：长沙、郑州、苏州位列户外运动喜欢度前三，分别有94.7%、92.3%、90.5%的人群参与。

户外运动类型与偏好

• 最受欢迎的户外运动：登山、徒步、骑行仍是主流。
• 最想尝试的户外运动：跳伞、冲浪、潜水、滑雪等极限运动最受欢迎。
• Citywalk的争议：尽管有人认为Citywalk是“遛弯”，但近6成人积极参与，尤其在重庆等地，Citywalk与爬山界限模糊。

户外运动频率

• 平均频率：年轻人每月平均进行5.76次户外运动。
• 行业差异：公务员户外运动频率最高，每月7.6次；自由职业者频率最低，需注意颈椎健康。

户外品牌偏好

• 0经验爱好者：迪卡侬（47.2%）、骆驼（21.7%）、李宁（20.5%）。
• 有经验爱好者：迪卡侬（56.8%）、始祖鸟（35.6%）、北面（34.5%）。
• 中产阶层：迪卡侬（60.4%）、始祖鸟（36.0%）、北面（27.9%）。

户外运动感受

• 运动后感受：72.8%的年轻人表示精力充沛，仅27.2%感到身心疲惫。
• 经验与感受：3-5年经验的户外爱好者精力充沛比例达82.0%，显示出这一阶段可能是年轻人与户外运动的“热恋期”。

户外运动原因

• 主要原因：放松解压（80%）、挑战自我（56.8%）、逃离城市（40%）。

户外运动困境

• 时间不足：40%的年轻人因时间不够而无法参与。
• 缺乏搭子：40%的年轻人因没有合适的户外伙伴而受限。
• 地点限制：部分城市缺乏合适的户外场所，影响参与度。

总结

户外运动正逐渐成为年轻人的重要生活方式，不仅提升了他们的身体素质，也带来了心理上的放松与满足。从传统运动到新兴形式，从城市到山区，户外圈的边界不断拓展。同时，随着参与人数的增加，户外圈的鄙视链也愈加明显，品牌偏好和运动类型的选择反映出不同人群的个性与需求。尽管存在现实困境，如时间、地点与搭子问题，但越来越多的年轻人愿意投入时间和金钱，追求真正的户外体验。