【亿邦智库_一知智能】2023数字人直播应用发展报告_33页_2mb

2023数字人直播应用发展报告总结

核心内容

数字人直播技术正快速发展，成为直播电商和内容营销的重要组成部分。数字人以虚拟形象、虚拟主播、虚拟客服等形式，广泛应用于品牌营销、直播带货、教育培训、本地生活服务等多个场景。其优势在于降低直播成本、提升运营效率、突破语言与地域限制，以及提供24小时不间断直播服务。

主要观点

• 数字人技术发展：随着CG、动捕、语音合成等技术进步，数字人产品逐步升级，从虚拟形象到虚拟明星再到数字员工，应用范围不断扩展。
• 直播场景多样化：数字人直播已覆盖消费品牌、知识付费、产业带等多类直播间，为商家提供更灵活的直播方式。
• 用户关注度提升：51.8%的观众喜爱直播带货类数字人，数字人直播在提升用户注意力方面表现突出。
• 数字人直播优势：具备低成本、高效率、可定制、多语言支持、实时互动等特点，有助于商家将直播重心转向产品本身。
• 全无人与半无人直播模式：全无人直播可降低至90%的成本，适用于标品销售；半无人直播则结合真人助播，提升直播效果。

关键信息

数字人产品分类

数字人直播应用场景

• 消费品牌直播间：承接品牌流量，提升曝光与转化。
• 知识付费直播间：复刻IP，降低视频制作成本，提高内容输出频率。
• 产业带直播间：如慈溪小家电、济宁小型挖掘机，助力产品推广与海外销售。

数字人直播优势

• 低成本：减少场地、设备、主播等成本，冷启动成本低。
• 高效率：AIGC与AI技术辅助内容制作，提升运营效率。
• 多语言支持：满足跨境电商需求，扩大市场覆盖。
• 实时互动：提升用户体验，避免平台误判为录播。

数字人直播面临的挑战

• 能力边界受限：尚不能完全替代真人主播，尤其在复杂场景和高互动需求中。
• 优质供应商不足：市场产品良莠不齐，缺乏统一标准。
• 平台政策限制：数字人直播仍面临审核与合规挑战。

未来发展趋势

• AIGC推动内容爆发：降低创作门槛，提升内容生产效率。
• “货带人”模式兴起：从“人带货”向“货带人”转变，强化产品与内容价值。
• 进入“良币驱逐劣币”周期：平台机制推动优质内容与合规数字人发展。
• 技术成熟推动普及：随着拟真度与交互能力提升，数字人直播将更广泛应用于各行业。

商业模式与行业影响

• 数字人直播助力中小商家：降低运营门槛，提升转化率，实现常态化直播。
• 推动产业带转型：帮助产业带商家提升品牌与产品竞争力，推动其向智能化、品牌化发展。
• 平台与内容导向：平台对高质量内容给予更多流量支持，倒逼数字人技术与内容提升。

一知智能技术优势

• 多模态交互技术：具备ASR、NLP、TTS+TTSA等核心技术能力。
• 产品体系完善：涵盖AICC与数字人，满足企业多场景营销需求。
• 全球化布局：已在日韩、东南亚、欧洲、北美、中东等多地区开展业务。
• 高拟真度与实时响应：音唇同步率高，响应时间可控制在1-2秒内，接近真人主播水平。

亿邦智库行业研究

• 专业研究机构：专注于产业研究与咨询，提供跨境电商、产业互联网、新消费品牌等方向的深度洞察。
• 定制化报告服务：为企业提供定制化行业研究，助力决策与创新。
• 政策与市场参考：为政府与企业决策提供数据支持与趋势分析，具有广泛影响力。

总结

数字人直播正逐步成为直播行业的重要趋势，其技术进步与应用场景拓展，推动了直播电商的高效发展。尽管目前面临一定的技术与市场挑战，但随着AIGC、多模态模型等技术的成熟，数字人直播将更广泛地应用于各行业，尤其在中小商家与产业带中，有望成为新的增长引擎。