2021-05-31-知瓜数据-2021年618直播数据报告_44页_23mb

618直播数据分析总结

活动概况

• 2021年618购物节预售启动提前至5月24日，持续20天，天猫为主办平台。
• 参与品牌达25万，新品上市140万款，强调预售不熬夜和持续补贴。

主播表现

• 顶尖主播如薇娅和李佳琦主导销售，商品覆盖美妆、时尚和食品。
• 薇娅和李佳琦直播间商品多为中高端价位，观看量高；雪梨和烈儿宝贝以服饰和家居产品为主。

热门商品与销量

• 热门商品包括零食、美妆产品（如面膜、护肤品）和服饰，销量主要通过多件优惠和捆绑销售。
• 消费者偏好低价商品，销量TOP10中常有价格在50元以下的产品。

商家与品牌排名

• 天猫和集市商家榜单中，家电品牌如海尔、格力，美妆品牌如雅诗兰黛、小米居销售TOP10。
• 品牌通过直播和明星合作提升销量，新兴品牌获得增长。

消费者行为

• 消费者主要生活在一线城市，年龄以95后和85后为主，性别女性为主。
• 商品评论焦点在于服装、手机、美妆等，依赖直播间多样专题吸引消费。

数据说明

• 数据来自知瓜数据和淘榜单，统计周期2021.5.24-2021.6.20，仅供专业参考。