2020淘宝直播双11商家直播数据报告_23页_28mb

淘宝直播与商家数据报告总结

核心内容

2020年天猫双11期间，淘宝直播继续保持高速增长，吸引了近3亿用户，GMV同比翻番以上。商家直播成为直播电商的重要突破点，参与直播的商家数量在过去12个月增长超过220%。直播间不仅丰富了商品生态，还成为品牌营销的重要据点。

主要观点

• 淘宝直播的爆发：在2020年天猫双11期间，淘宝直播GMV增幅达100%以上，催生了33个过亿直播间和近500个千万直播间。国货品牌在其中表现突出，占比达53%。
• 直播成为标配：天猫核心商家开播率超过90%，直播电商的迅猛发展促使商家将直播作为消费者运营的标配。近90%的淘系一级类目已涉足直播，包括房产、二手奢侈品、美发护发等新兴品类。
• 高渗透率行业：美妆、女装、3C数码、大家电等行业的直播渗透率显著，其中美妆和珠宝饰品是最早爆发的行业，而手表眼镜、生活电器等新兴品类在2020年表现出强劲增长。
• 新品牌崛起：超过70%的新锐品牌将直播电商作为关键渠道，其中食品类目占比最高。新品牌在双11期间整体开播率达71.9%，并取得了显著的成交增长。

关键信息

直播间表现

• GMV增长：淘宝直播GMV在双11期间增长超过100%。
• 过亿直播间：33个直播间成交额过亿，近500个成交额过千万。
• 商品池增长：从2019年1月到2020年10月，淘宝直播间的商品池数量显著增长，尤其在2~5月增幅最为明显。

直播渗透率

• 直播渗透率：双11期间直播渗透率达到新高，直播引导成交金额占淘系大盘成交金额的比例显著提升。
• 高渗透率行业：美妆、女装、3C数码、大家电等行业的直播渗透率领先。

消费者画像

• 美妆行业：消费者以女性、90后及一二线城市人群为主，直播成交额增长迅猛。
• 3C数码和大家电：消费人群更偏向90后及男性，直播场景对其销售有显著推动作用。
• 新品牌核心人群：90后和二线城市消费者是新品牌直播间的主力，对新消费趋势的接受度更高。

产业带表现

• 产业带增长：双11期间，产业带直播成交额同比增长10倍，开播商家人数和直播场次均翻了3倍以上。
• 地域亮点：浙江义乌、广东广州、江苏南通等地区成为产业带直播的重要力量。

数据说明

• 数据来源：本报告数据由淘宝内容电商事业部及淘榜单提供。
• 时间范围：2019年1月1日-2020年11月11日。
• 数据处理：为保障隐私和数据安全，数据已进行脱敏及指数化处理。

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