【文旅兴趣营Z研究】2024广东新春文旅造节暨年轻人消费洞察报告_18页_15mb

消费画像概览

1. 消费态度与造节形式：年轻人追求极致性价比，注重新鲜感与多样化的体验。市集等线下活动因其互动性与趣味性，成为满足线上电商无法提供的视听需求的重要载体。

2. 消费占比与参与时长：物质与精神需求并重，消费者愿意为品质体验投入较多预算，且停留时间较长，体现出对节庆活动的情感价值追求。

3. 结伴方式与参与角色：参与者多以朋友、亲人或“搭子”形式结伴，减少孤独感。同时，共创模式兴起，内容质量持续优化，形成“共创风暴”。

4. 功能价值与信息渠道：消费者偏好新奇、解压体验，对花式需求敏感。主要信息获取渠道为抖音、快手、小红书等短视频平台，流量整合与内容共创成为关键。

5. 活动频率：每月举办节庆活动可维持用户期待，但需平衡频次与体验深度。

需求洞察要点

1. 造节类型：美食与国潮文化为主流，分众文化推动个性化节庆发展，如音乐节、庆典等特色活动。

2. 造节主题：传统文化与文艺青年文化融合，形成“新生意”。例如，市集以兴趣同频吸引用户，互动环节增强情感共鸣。

3. 内容因素：嘉宾阵容、互动设计直接影响消费心理。高质量内容与情感输出是吸引参与者的核心。

4. 区域差异：南方地区消费意愿强劲，北方市场潜力待挖掘，需关注区域文化特征与资源差异。

5. 客观条件：优越地理位置（如商圈、景区）和便捷交通是基础要素，配套服务（吃喝玩乐）完善度决定用户体验。

6. 节庆形式：Z世代偏好市集类活动，95前群体更倾向演出等传统形式，独行青年热衷低社交成本的解压体验。

7. 活动组织：需注重情绪价值传递，通过“双感”（感官与情感）设计提升参与感。

8. 信息获取偏好：短视频平台（如抖音、快手）用于节庆宣传与内容分享，小红书侧重用户共创，不同年龄群体选择渠道存在差异。

9. 共创参与：用户主动参与内容创作成为常态，私域流量运营（如社群、粉丝链接）至关重要。

新春文旅造节表现
（原文不完整，无法提供具体数据）

市场分析与趋势
通过调研发现，节庆活动需兼顾地域文化差异与年轻群体偏好，注重线上线下融合，强化互动体验与情感链接，同时优化资源配置以提升效率与吸引力。

启发与思考
需深化对消费者心理与行为的分析，结合分众文化精准定位需求，重视内容共创与用户参与，完善配套服务并优化传播渠道，以增强节庆活动的持续影响力与市场竞争力。

数据来源与局限
本报告数据基于自主调研及公开信息，由文旅兴趣营Z研究团队分析，涉及永庆坊、正佳广场等案例。受限于团队视角与经验，部分观点可能存在偏差，欢迎补充指正。

研究团队与合作
成员包括文江琶醋、岭南天地LIVE、佛山创意产业园FUN、潮州古城、深圳节日大道等项目方，以及柯黄芮、郭彤恩等研究人员。