【文旅兴趣营Z研究】2024广东文旅综合体新春造节洞察报告_20页_1mb

2024年广东文旅兴趣营Z研究团队对省内13个文旅综合体的新春造节实践进行分析，发现其创新策略与市场动向呈现以下特点：

1. 造节实践多元化：项目类型覆盖街区、古镇、景区及商业综合体，重点突出“应节”与“造节”两种模式。

   • 应节类：侧重传统节日元素，如市集、打卡集章、优惠券发放等，多存在于特色街区或小镇项目，体现传统场景的转化。
   • 造节类：结合地域文化（如大唐文化、岭南文化、二次元等）打造专属节日IP，如正佳广场的“大唐千灯会”、佛山创意产业园的“25H元宇宙节”等。高位运行项目（如古城、园区）通过创新性转化形成独特体验。

2. 市场动向分析：

   • 品牌效应增强：春节作为传统文化载体，其IP价值显著，文旅综合体通过融合国潮、非遗、科技等元素，强化文化共鸣与身份认同。例如珠江琶醍打造“行运亿条龙”主题，正佳广场再现“大唐盛景”，均引发广泛传播。
   • 受众覆盖扩大：春节具备全民性吸引力，无论是本地居民还是外地游客，均重视这一节点。如揭阳古城春节期间游客量达6822万人次，潮州无人机表演覆盖多代人群。
   • 玩法创新多样：传统民俗（如潮汕英歌舞、广府花市）与现代体验（如沉浸式展览、汉服巡游）结合，形成“传统+潮流”双轨模式。顺德欢乐海岸PLUS通过200+场演艺活动、大型烟花秀等，提升节日沉浸感。
   • 消费潜力释放：春节是文旅消费高峰，广东文旅消费券发放刺激客流与收入增长。正佳广场、揭阳古城等项目通过“市集+活动”形式，实现客流量与营收双增长。

3. 未来启示与方向：

   • 节的持续性与跨界性：需形成品牌化运营，如乌镇戏剧节、成都麓湖花岛节等案例所示，将“节”转化为长期IP。
   • 传统民俗活化路径：
     • 内容创新：挖掘本地非遗（如潮州“营老爷”、揭阳传统灯会）并赋予现代表达，增强传播力。
     • 场景全民化：通过宏大、热烈的表演形式（如英歌舞的群体参与）引发观众共鸣，强化节日氛围。
     • 新媒体叙事：利用短视频、社群互动等手段讲述传统文化故事，例如打铁花非遗通过自媒体传播重回公众视野。
     • 注重文化内涵：青年群体更关注传统民俗的精神内核而非形式，需在传承中提炼文化价值。

4. 典型案例亮点：

   • 广州珠江琶醍：将龙元素与花艺、音乐结合，打造国风打卡场景，推动潮流与传统融合。
   • 佛山顺德欢乐海岸PLUS：以龙为主题串联演艺、巡游、烟花秀，形成主题乐园式节日体验。
   • 潮州古城：千架无人机呈现“韩愈”“龙腾盛世”等画面，科技赋能传统节庆内容。
   • 江门赤坎古镇：融合中西文化，开展非遗表演与蒸汽朋克巡游，凸显侨乡特色。
   • 深圳节日大道：首创“节日文化”主题街区，通过流动巡游与多元活动传递多地文化。

5. 趋势总结：新春造节正从单一传统活动向文化IP化、体验场景化、传播数字化方向演进，同时借助科技手段提升参与感，推动文旅产业与地方文化深度融合。