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BRANDZ™ 2017最具价值中国品牌100强总结

核心内容

2017年BrandZ™最具价值中国品牌100强的总品牌价值增长了6%，达到5570亿美元。这是中国品牌首次在品牌力方面超越跨国品牌，标志着中国品牌在全球市场中的影响力逐步增强。

主要观点

• 品牌价值增长：2017年，BrandZ™中国品牌100强整体品牌价值增长6%，而品牌贡献股票组合增长达152.7%，显示出高价值品牌在股市中的强劲表现。
• 品牌力超越跨国品牌：中国品牌首次在品牌力指标上超越跨国品牌，表明其在全球消费者中的吸引力和竞争力显著提升。
• 科技引领增长：科技品牌如腾讯、联想、华为和中兴在品牌价值和海外收入方面表现突出，联想海外收入占比高达72%，华为和中兴分别为58%和47%。
• 新兴品牌崛起：7个新上榜品牌包括唯品会、中信银行、爱奇艺、海澜之家、凯撒旅行社、吉利和华帝，显示出中国品牌在多个领域快速扩张。
• 经济转型影响：随着中国经济从生产驱动向消费驱动转型，品牌价值的增长趋势与消费者需求的变化密切相关。例如，教育和旅游类别品牌价值增长达46%，远超整体增长水平。
• 海外拓展与品牌认知：中国品牌在海外市场拓展中面临挑战，尽管部分科技和互联网品牌已获得一定认可，但整体品牌认知度和考虑度仍较低。因此，品牌需要加强海外市场的品牌建设。
• 双速中国现象：消费者购买力的分化导致品牌价值增长不均衡，中产阶级更倾向于购买高端产品，而大众市场产品需求放缓。

关键信息

品牌价值增长

• 腾讯：品牌价值增长29%，达到1062亿美元，仍为最具价值中国品牌。
• 阿里巴巴：排名上升至第二位，显示出其在电子商务领域的强大影响力。
• 学而思与新东方：品牌价值增长最快，分别达到58%和43%，成为教育领域最具价值的品牌。
• 乐视与蒙牛：品牌贡献得分最高，分别位列科技和食品与乳品类别。

海外收入表现

• 联想：海外收入占比72%，成为海外收入最高的中国品牌。
• 华为与中兴：海外收入占比分别为58%和47%，显示出中国科技品牌在国际市场的强大存在感。

品牌建设挑战

• 品牌认知度：中国品牌在多数海外市场的认知度较低，尤其是与成熟品牌相比。
• 品牌定位：新兴品牌需在创新和差异化上加强，以吸引国际消费者。
• 市场洞察力：品牌需深入了解目标市场，以提升国际消费者的考虑度和购买意愿。

经济与市场趋势

• 国内生产总值：2017年达到11万亿美元，人均GDP为80.3亿美元。
• 互联网发展：中国拥有7.1亿互联网用户，其中移动互联网用户达6.56亿。
• 品牌与经济：中国品牌在推动经济转型和提升消费者信心方面发挥了重要作用。

品牌建设机会

• 数字化营销：品牌需在数字化渠道上加大投入，以适应媒体碎片化的趋势。
• 与千禧一代建立联系：年轻消费者更倾向于选择具有创新性和独特性的中国品牌。
• 电子商务与移动支付：中国品牌在电子商务和移动支付领域具有显著优势，这些技术的融合为品牌提供了新的增长机会。
• 品牌贡献：品牌贡献是衡量品牌实力的重要指标，科技和食品与乳品品牌在这一方面表现突出。

新兴品牌与全球扩张

• 中国出海品牌30强：包括联想、华为、阿里巴巴、中国际航空公司、海尔等，这些品牌在海外市场的表现突出。
• 新兴品牌潜力：如大疆、Oppo和Vivo等品牌在移动游戏和消费电子领域展现出巨大潜力。
• 品牌认知度提升：随着中国品牌不断拓展国际市场，其品牌认知度和考虑度正在逐步提升。

数据来源与方法

• BrandZ™品牌估值法：通过分析消费者行为和市场数据，提供权威的品牌价值评估。
• 消费者调研：覆盖30多个国家，涉及17万消费者，评估品牌在消费者心中的影响力。
• BrandZ™数据库：包含45亿个数据点，是全球最大的以消费者为中心的品牌资产数据库。

总结

2017年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告揭示了中国品牌在全球市场中的显著增长和影响力提升。科技品牌在品牌价值和海外收入方面表现突出，新兴品牌也在积极拓展国际市场。尽管面临挑战，但通过加强品牌建设、利用数字化渠道和深入了解目标市场，中国品牌有望在未来继续扩大其全球影响力。