【Brand_Finance】零售_100_2024_33页_13mb

2024零售100年度报告由品牌金融发布，分析全球零售品牌价值与市场表现。报告显示，全球十大零售品牌中8个品牌价值下降，亚马逊以3089亿美元品牌价值蝉联第一，其可持续发展感知值（SPV）达207亿美元。沃尔玛排名第二，品牌价值为968亿美元，但较去年下降15%。新兴市场品牌表现突出，墨西哥Chedraui增长33%至21亿美元，意大利品牌增长27%。Lazada以40%增速成为最快增长零售品牌，德国Metro和Chedraui紧随其后。Bunnings（41亿美元）与Decathlon（93亿美元）分别位列全球最强零售品牌前二，后者获得AAA评级。

报告指出，消费者对折扣和实惠品牌偏好增强，推动品牌价值增长。美国、中国、德国、英国、日本等主要经济体品牌总价值下降，而墨西哥、阿根廷、波兰、意大利等新兴市场增长显著。印度零售业虽未进入前100名，但预计2030年或2032年市场规模将超2万亿美元。品牌金融采用ISO标准认证的方法论，结合品牌影响力、品牌实力及特许权使用费计算模型，通过全球品牌资产监测（GBEM）研究评估可持续发展感知指数。

排名分析显示，品牌价值变化受多因素影响：亚马逊因战略定价和高SPV保持领先；Bunnings凭借高广告召回率和当地市场布局提升品牌资产；Lazada通过扩大市场份额应对Shopee和TikTok竞争。方法论包含品牌强度指数（BSI）评估体系，通过调研10万多人次样本，量化品牌在消费者认知、市场份额及财务表现等维度的价值。报告强调品牌评估对战略决策、投资吸引力及并购估值的重要性，并提供品牌审核、可持续性分析、赞助策略等咨询服务，帮助品牌优化运营并提升市场竞争力。