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2023中国宠物肠胃健康白皮书总结

核心内容

随着宠物在家庭中的地位日益提升，中国养宠消费者逐渐从“佛系养宠”和“溺爱养宠”过渡到“健康养宠”的3.0时代。宠物肠胃健康已成为宠主最关注的健康问题之一，占比高达78%。肠胃健康不仅关乎宠物的消化吸收，还与免疫、情绪、成长等多方面密切相关，是宠物整体健康的基石。

主要观点

1. 健康养宠三大趋势

• 多学习：98%的宠主在过去一年花更多时间学习宠物健康知识，主要通过内容平台（如抖音、小红书）和社交媒体平台（如微博）获取信息。
• 多观察：97%的宠主在过去一年花更多时间观察宠物健康状态，重点关注精神状态、排泄、进食进水情况。
• 多投入：90%的宠主为宠物健康花费更高的费用，其中营养品和健康宠粮是主要支出点。

2. 肠胃健康是宠物健康的核心

• 肠胃问题在宠物疾病中高发，且与80%以上的健康问题直接或间接相关。
• 天猫平台数据显示，宠物肠胃健康相关食品的搜索量和购买意愿持续增长。
• 肠胃健康粮成为宠物日常饮食的重要选择，其三大标准为：原料好、消化吸收好、配方好。

关键信息

3. 肠胃健康粮三大标准

(1) 原料好

• 54%的消费者认为原料是肠胃健康粮的重要标准。
• 安全稳定是关键，无有害添加。
• 优质肉源（如鸡肉、鸭肉、牛肉）和鲜肉是优选。

(2) 消化吸收好

• 仅30%的宠主关注消化吸收率，但专家认为这是保障肠胃健康的重要因素。
• 添加益生菌、益生元、后生元和多重消化酶有助于提升消化吸收率，降低肠胃负担。

(3) 配方好

• 近80%的消费者认为配方好是肠胃健康粮的核心。
• 避免陷入“单一营养指标陷阱”，应关注营养全面均衡、配比合理。
• 豆柴“肠胃健康小金塔”配方，结合鲜肉能量、蔬果营养、功能寡糖和螯合矿物复合维生素，实现精准营养配比。

4. 豆柴品牌案例

• 豆柴自2014年起专注宠物肠胃健康领域，拥有150万会员、80万付费会员，年销售额达3亿元。
• 豆柴肠胃原动力系列是天猫冻干狗粮热卖榜TOP1，主打“真鲜肉、高活菌、易消化”。
• 采用菌元酶3合1技术（优菌后生元+复合益生元+多重消化酶），优化肠胃菌群环境，提升消化吸收效率。
• 通过FEDIAF等三重国际标准认证，成为“老爸抽检”合作产品，获得消费者广泛信任。

肠胃健康价值论

• 肠胃是宠物与外界环境接触最多的器官，被誉为“第二大脑”。
• 肠胃健康不仅影响消化吸收，还对免疫系统、情绪调节和整体健康状态有重要影响。
• 肠胃好，宠物才健康。

未来三大趋势

趋势一：关注主体的变化

• 从关注自身感受转向关注宠物真正需求。
• 宠主需通过持续学习、观察和投入，满足宠物健康需求。

趋势二：肠胃认知的变化

• 肠胃不仅是消化系统，更是宠物健康的核心。
• 肠胃具备四大功能：消化吸收大本营、废物处理专家、免疫系统指挥官、情绪调度员。

趋势三：日粮选择的变化

• 从关注“好成分”转向关注“好功效”。
• 高品质功能性日粮应成为宠主首选，其标准为：原料好、消化吸收好、配方好。

总结

中国宠物肠胃健康市场正迎来快速增长，消费者对肠胃健康粮的认知和需求显著提升。未来，宠主将更加注重科学养宠、全面健康管理和功能性日粮的选择。豆柴作为肠胃健康粮的代表品牌，凭借专业研发、优质原料和科学配方，成为市场领先者，引领行业向更健康、更科学的方向发展。