2023中国宠物肠胃健康白皮书-TMIC_豆柴_品牌战略_有谋_20页_5mb

2023中国宠物肠胃健康白皮书总结

核心内容

中国宠物养宠市场正在经历从“佛系养宠”、“溺爱养宠”到“健康养宠”的转变。宠主对宠物健康的关注度显著提升，75%的宠主更关注宠物健康，77%的宠主更关注宠物健康问题。这一趋势表明，养宠消费者开始注重科学喂养、持续学习和健康投入，推动宠物肠胃健康成为养宠新时代的重要议题。

主要观点

• 健康养宠新时代：中国养宠消费者正在从关注自身感受转向关注宠物健康，肠胃健康成为养宠的重要组成部分。
• 三大趋势：宠主呈现“多学习”、“多观察”、“多投入”的趋势，其中“多学习”占98%，“多观察”占97%，“多投入”占90%。
• 肠胃健康的重要性：肠胃问题与宠物健康密切相关，80%以上的健康问题与肠胃有关。肠胃不仅是消化吸收的“大本营”，也是免疫系统、废物处理、情绪调节的重要器官，被誉为“第二大脑”。
• 功能性日粮的兴起：随着肠胃健康关注度的提升，功能性日粮市场快速增长，32%的成交金额同比增长，43%的购买人数同比增长。消费者更倾向于选择营养均衡、易消化、配方科学的肠胃健康粮。

关键信息

01 健康养宠三大趋势

• 多学习：宠主通过内容平台（如抖音、小红书）和社交平台（如微博）获取宠物健康知识，目的是预防疾病。
• 多观察：近40%的宠主每天观察宠物健康状态，主要依据皮毛与五官，但专家建议更关注精神状态、排泄、进食进水等即时性指标。
• 多投入：宠主在疾病预防方面的支出增加，营养品和健康宠粮成为主要支出点。

02 功能性日粮 | 高品质更健康

• 功能性成分：包括益生菌、益生元纤维（如β-葡聚糖、甘露寡糖）、核苷酸和Omega-3脂肪酸。
• 豆柴品牌案例：
  • 自2014年起专注肠胃健康领域。
  • 拥有自建肠胃健康研发中心，获得多项专利。
  • 会员达150万，付费会员80万，年销售额达3亿。
  • 代表产品“肠胃原动力系列”在天猫冻干狗粮类目中销量领先。

03 肠胃健康粮三大标准

1. 原料好：安全稳定、新鲜优质，无有害添加。
2. 消化吸收好：采用益生菌、益生元、后生元和多重消化酶，提高消化吸收率，降低肠胃负担。
3. 配方好：营养全面均衡、配比合理，具备自主研发能力与专利技术。

04 未来三大趋势

1. 关注主体的变化：宠主从关注自身感受转向关注宠物的真正需求，通过学习、观察和投入来满足宠物健康需求。
2. 肠胃认知的变化：宠主开始全面认识肠胃健康对宠物整体健康的重要性，包括消化吸收、废物处理、免疫系统和情绪调节。
3. 日粮选择的变化：宠主不再只关注营养成分指标，而是更注重日粮对宠物整体健康产生的功效，选择高品质功能性日粮成为主流。

肠胃健康价值论

肠胃健康是宠物健康的核心，它不仅影响宠物的消化吸收，还关系到免疫系统、成长状态和整体幸福感。通过科学喂养和选择高品质肠胃健康粮，宠主可以有效预防肠胃疾病，提升宠物生活质量。

总结

中国宠物养宠正迈入“健康养宠”的新时代，肠胃健康成为宠主关注的重点。功能性日粮的兴起反映了市场对高品质、科学配方产品的需求。豆柴作为肠胃健康粮的代表品牌，凭借其专业研发能力、优质原料和科学配方，赢得了大量宠主的信任与支持。未来，宠主将更加注重宠物的健康需求，选择具有良好消化吸收能力、安全原料和科学配方的肠胃健康粮，实现“五星级好肠胃”的目标。