【小红书】2025小红点当红计划招商方案_45页_64mb

小红书“小红点当红计划”总结

核心内容

小红书推出的“小红点当红计划”旨在通过打造一个强心智符号IP——【小红点】，帮助品牌在平台上实现趋势引领与流量转化。该计划围绕“发现趋势、标记趋势、探索趋势、放大趋势”四个步骤，结合线上话题挑战与线下创意装置，形成闭环式营销活动，提升品牌曝光与用户参与度。

主要观点

• 趋势发现与标记：通过号召用户提案，发现时下当红趋势并标记热门地点，形成“哪里有小红点，哪里就是正当红”的心智认知。
• 流量与福利联动：用户打卡小红点可获得平台流量扶持与品牌奖品，强化用户参与感与品牌粘性。
• 线上线下融合：通过线下创意装置、门店互动、快闪活动等方式，结合线上内容创作，实现品牌全域营销。
• IP符号化与内容共创：【小红点】作为IP符号，可融入品牌活动、产品包装、门店设计等多个场景，提升品牌识别度与传播力。
• 用户共创与UGC激励：鼓励用户通过内容创作参与活动，平台提供流量加热、周边奖励、话题页曝光等激励机制，推动UGC内容增长。

关键信息

小红点IP价值定位

• C侧价值：用户打卡可获得流量扶持、品牌周边、认证身份等，提升品牌搜索率与用户互动。
• B侧价值：品牌通过小红点IP获得多入口引流、跨品牌渗透、内容与人群双破圈。
• K侧价值：KOL与KOC通过参与活动，获得专属流量与内容曝光，提升个人影响力。

活动玩法与形式

• 线上：发起话题挑战，如 #小红点灵感企划、#寻找餐饮界最“红”的扛把子选手、#都市打工人的精神绿洲 等，鼓励用户分享内容。
• 线下：设置创意装置、快闪活动、门店打卡等，如小红毯、红色涂鸦、红色吊床、红色跑道等，增强场景体验。
• 参与方式：用户通过打卡、发布笔记、参与活动等方式获取流量与福利，形成正向循环。

品牌参与方式

• IP基础版：品牌可使用小红点IP进行线下活动推广，获得官方周边与KOL资源支持。
• IP升级版：品牌可与小红书共创SocialBuzz，打造品牌专属Showcase活动，实现线上线下打通。
• 定制化合作：品牌可定制专属小红点icon、周边产品、互动玩法，提升品牌曝光与用户互动。

活动资源与支持

• 流量扶持：平台提供10亿专属流量扶持，提升品牌曝光。
• 内容曝光：通过NNS组件、POI玩法、H5地图、开屏广告等多形式内容曝光。
• 媒体联动：联合城市自媒体矩阵、头部媒体、大型门户网站进行宣传造势。
• 社群与用户互动：通过好好玩俱乐部等社群资源，引导用户参与互动，沉淀用户资产。

活动亮点

• IP符号绑定：【小红点】作为品牌“走红”的象征，强化用户对品牌的认知与兴趣。
• 多场景延展：小红点可应用于文旅、餐饮、商超、便利店、快闪等多个场景，形成品牌与用户共创的多元玩法。
• 流量与福利双重驱动：通过平台流量倾斜与品牌奖品掉落，提升用户打卡意愿与品牌传播效果。
• 用户共创内容：鼓励用户参与内容创作，形成品牌内容生态，提升UGC质量与数量。

活动目标

• 品牌曝光：通过小红点IP与活动内容，提升品牌在小红书平台的曝光度。
• 用户参与：通过线上线下联动，提升用户参与度与品牌互动。
• 趋势引领：通过内容共创与用户参与，帮助品牌引领当红趋势，实现流量与转化双增长。
• 全球化拓展：2024年计划覆盖100个品牌、50条商业街、10个热门城市及3个海外国家，推动品牌走向全球。

活动示例

• 安福路小红毯：通过线下装置与线上笔记互动，打造网红打卡点。
• 万圣节活动：小红点闪现在复兴INS公园、迪士尼、长隆乐园等热门地点。
• 文旅联名：如陕西文旅x完美日记打造#赤壁丹霞妆，新疆文旅xJeep打造#戈壁硬派自由侠。
• 便利店调酒：结合商超场景，打造“当红”爆品与用户互动。

结语

小红点当红计划通过打造强心智IP，结合线上线下内容共创与互动，为品牌提供了一套完整的流量获取与用户增长方案，助力品牌从小红书走向更广阔的市场。