> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 小红点计划招商通案总结 ## 核心内容 小红点计划是小红书推出的一个品牌发现与体验营销项目，旨在通过线上与线下结合的方式，帮助品牌发现和推广那些尚未被广泛认知但具有潜力的线下体验空间。项目以“发现”为核心理念，强调在日常生活中捕捉惊喜、分享美好，打造可感知的生活方式与内容生态。 ## 主要观点 - **发现的力量**：小红点计划强调“发现”的价值，通过用户参与、内容共创、线下活动等方式，将“无意间路过”转化为“值得分享”的体验。 - **探索与分享**：项目鼓励用户探索城市中的独特角落，通过分享将这些角落的美传播开来，形成品牌与用户之间的深度互动。 - **品牌与用户共创**：品牌通过与用户、KOL、达人等共同参与，打造内容生态，实现品牌与用户之间的双向价值创造。 ## 关键信息 ### 小红点是什么？ - 小红点代表那些尚未被广泛发现的闪光点，如咖啡馆、小展、宝藏店等。 - 它们是下一个流行趋势的源泉，是值得所有人探索的在地体验。 ### 小红点计划的发现节奏 - **每月**：发布体验提案并公布榜单，用户通过激励机制参与，优质内容可获得线下活动参与特权。 - **每周**：人感笔记与日日汇翻牌。 - **年度**：至少6次线下活动，包括春季餐厅周、公园行动、夏日音乐节、秋季餐厅周、艺术节、年底生活剧场第二季。 ### 合作准入门槛 - 合作需为具体线下体验空间，如创新门店、体验项目等。 - 每行业每月2席，根据主题契合度与体验特殊性反选。 ### 品牌置换合作权益 - **线下物料**：门店放置、流动红旗、柜台贴纸、路牌装置等。 - **线下点位露出**：电子屏幕、户外点位、门店台卡等。 - **免费体验权益**：餐饮免单、景区门票、酒店体验等。 ### 小红点IP权益 - **线下装置布置**：支持短期与长期放置，提升品牌可见度。 - **哥伦布薯笔记集合**：通过用户内容进行打榜翻牌。 - **榜单释出**：通过用户投票提升品牌曝光。 - **主阵地多版块露出**：精选、打榜、品牌笔记等。 ### 2025年活动亮点 - **来生活剧场**：1月10-11日，上海苏河湾万象天地，打造32场社群活动，实现1.15E+曝光。 - **漫步时尚游览会**：3月，北京三里屯太古里，打造城市探索IP，实现2309w曝光。 - **美好生活新实践**：与绿城中国合作，通过H5积分游戏、五维美好概念，实现品牌心智沉淀。 ### 2026年规划 - **模式更细化**：为不同行业定制探索方式，如地产、文旅、金融、酒饮等。 - **体验更泛化**：探索音乐节、艺术季、市集等多场景，扩大品牌影响力。 - **内容更深化**：与长期创作者合作，打造系列故事与装置，提升内容价值。 - **视觉更具辨识度**：建立统一的视觉系统，提升品牌辨识度与传播力。 ## 小红点计划异业合作模式 ### 轻度植入 - 品牌以基础曝光形式参与，如H5页面、榜单、地图等。 - 预算：150万起。 ### 中度共创 - 深度互动与价值体验，如线下展位、线上内容共创、碰一碰特别玩法等。 - 预算：300万起。 ### 深度冠名 - 品牌与IP战略绑定，打造城市级事件，如主视觉、物料、活动策划等。 - 预算：500万起。 ## 小红点计划2026全年节奏 - **春季**：理想生活的V种打开方式，聚焦改善型住宅。 - **夏季**：沉浸式体验，如户外市集、音乐节等。 - **秋季**：艺术与文化，如艺术节、独立书店等。 - **冬季**：生活剧场，如年终活动。 ## 哥伦布薯城市探索系列 - 每季度发布一个城市探索主题，如黔西南、肇庆、苏州、合肥、常州等。 - 通过达人探访、POI共创、H5互动等方式，提升品牌曝光与用户参与。 ## 城市艺术家发现系列 - 每季打造一个装置或移动餐车，如“行走的白日梦”、“角落的治愈彩蛋”等。 - 哥伦布薯记录装置制作过程，用户根据线索寻找彩蛋，提升互动与传播。 ## 站内资源曝光 - **静态开屏**：提升品牌曝光度。 - **信息流**：精准触达目标用户。 - **话题页**：集中展示品牌内容。 - **火焰话题**：增加用户讨论热度。 - **品牌专区**：打造专属内容空间。 - **活动官号**：增强品牌与用户之间的互动。 ## UserFlow - 小红点计划通过线上内容发布与线下活动联动，形成完整的用户参与路径，从发现到分享再到转化。 ## 期待合作！ - 小红点计划为品牌提供多样化的合作模式与资源，助力品牌在城市中建立独特的发现体验。