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社会服务行业2026年清明假期旅游市场总结

核心内容

2026年清明假期期间，江苏、安徽、四川等地中小学实施“春假+清明”双假联动，形成6天连休，显著激活了以亲子家庭为核心的旅游需求。这一政策组合不仅带动了周边游市场的增长，也提升了长线游的热度，对旅游行业整体产生了积极影响。

主要观点

• 政策推动：2026年被视为中国弹性假期制度的元年，春假与清明假期的叠加释放了大量消费需求，显示出政策对旅游市场的积极催化作用。
• 旅游需求激增：亲子游、家庭游、赏花游、踏青游等旅游形式在假期期间需求集中释放，OTA平台预订量大幅增长。
• 消费表现强劲：全国重点零售和餐饮企业销售额、步行街客流量与营业额均实现同比增长，异地游客带动地方特色美食消费订单增长超95%。
• 酒店行业量价齐升：清明假期前两天，酒店平均ADR（每间可用房平均收入）和RevPAR（平均每间可用房收入）均实现增长，高端豪华酒店表现尤为突出。
• 景区客流持续增长：多个热门景区如黄山、九华山、长白山、宋城等均实现客流量和收入的双增长，多地旅游接待人次和综合收入均同比上升。

关键信息

旅游市场数据

• 跨区域人员流动：清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约8.45亿人次，日均2.82亿人次，同比增长约6%。
• 交通方式增长：铁路、公路、水运分别同比增长8.2%、5.8%、9.8%，民航则略有下降（-1.3%）。
• 消费数据：
  • 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。
  • 餐饮企业销售额增长3.9%，OTA平台酒店住宿消费增长2.6%。
  • 跨城出游人次增长15.1%，主题乐园消费增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍。
  • “赏花”“踏青”搜索热度环比上涨3.8倍，观光类度假商品成交额同比上涨72%。

酒店行业表现

• 整体增长：清明假期前两天，全国酒店平均ADR为239.95元，同比增长5.5%；平均Occ为57.6%，同比提升0.3个百分点；RevPAR为138.05元，同比增长6.0%。
• 分档次增长：
  • 经济型酒店ADR同比增长3.0%；
  • 中档型、高档型、豪华型酒店ADR分别同比增长5.1%、5.2%、7.0%；
  • 亲子主题酒店民宿订单量同比增长78%，销售额增长超1倍。

景区及目的地数据

• 黄山：接待游客突破9.6万人次，同比增长约1%。
• 九华山：预计客流量同比增长10%以上。
• 长白山：因免门票政策，清明假期前两天接待游客1.26万人次，同比增长29.1%。
• 北京、上海、湖北、四川、云南、辽宁等多地旅游接待人次和收入均实现双增长，其中四川和云南旅游总收入分别同比增长16.1%和20.7%。

投资策略

• 关注出行板块：建议重视出行板块的配置机会，尤其是受假期政策影响较大的休闲出行场景。
• 推荐主线：
  1. 休闲出行场景中的优质标的；
  2. 顺周期休闲板块中经营稳健、具备成长性的龙头；
  3. 景气回升中需求弹性斜率较高的博彩公司。
• 政策监管关注：OTA板块需关注后续政策监管落地情况。

风险提示

• 经济增速下行：可能影响整体旅游消费；
• 宏观消费偏弱：可能制约客单价提升；
• 政策变动风险：境内外出行政策的不确定性可能对市场产生影响；
• 市场竞争加剧：行业竞争可能影响企业盈利能力；
• 不可抗力因素：如极端天气或突发公共卫生事件等，可能对旅游出行造成冲击。

总结

“春假+清明”双假联动显著提升了旅游市场活跃度，尤其在亲子游、家庭游、赏花游、踏青游等方面表现突出。政策推动释放了大量消费需求，带动了酒店、景区及OTA平台的业绩增长。未来，随着政策节奏的推进，五一假期与春假相连、秋假范围扩大等政策利好或将进一步提振旅游市场。建议投资者关注出行板块中具备增长潜力和政策受益的优质标的。