20260408-万联证券-旅游行业2026年清明小长假数据快评报告_清明旅游温和复苏_春假效应显著_3页_467kb

清明旅游市场总结报告（2026年）

核心内容概述

2026年清明小长假期间，全国国内出游人数达1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。整体旅游市场呈现温和复苏态势，出游意愿与消费力同步增长。人均花费保持稳定，略高于春节假期，显示消费市场处于复苏通道。

主要观点

• 国内游复苏：清明假期国内旅游市场表现稳健，旅游人次与收入同步增长，显示居民消费信心逐步恢复。
• 跨境游亮眼：清明假期与海外复活节形成五天长假，港澳台居民出入境人数同比增长19.5%，外国人出入境人数增长20.9%。其中，适用免签政策入境人数增长30.7%，免签政策红利持续释放。
• 春假效应显著：2026年政府工作报告首次提出支持中小学春秋假，春假试行范围扩大，江苏、浙江、安徽、贵州等省份为中小学放2-3天春假，与清明假期形成最长6天连休，显著带动家庭出游。
• 错峰出行趋势：春假与清明假期结合，形成错峰出行热潮，南京、合肥、成都等地成为春假热门客源地，泰州、常州、淮安等地出游人次同比大幅增长。
• 青少年为主力：出游群体以青少年为主，研学、演艺等亲子游业态受益明显。
• 五一假期预期提升：清明假期的良好表现形成“涟漪效应”，推高五一假期旅游市场预期。同程旅行数据显示，五一假期旅游产品搜索热度环比提升320%以上。
• 出行链公司受益：游客提前锁定五一假期出行资源，利好OTA平台、跨境游旅行社等出行链相关企业。

关键信息

清明假期数据

• 国内出游人次：1.35亿人次，同比增长6.8%
• 国内出游总花费：613.67亿元，同比增长6.6%
• 人均花费：454.57元，与去年持平
• 人均日花费：151.52元，略高于春节假期

跨境游数据

• 全国口岸出入境人次：677.9万人次，同比增长9.1%
• 港澳台居民出入境人次：329.1万人次，同比增长19.5%
• 外国人出入境人次：84.3万人次，同比增长20.9%
• 适用免签入境人次：31.9万人次，同比增长30.7%

春假政策影响

• 春假试行范围扩大：江苏、浙江、安徽、贵州等省份为中小学放2-3天春假
• 家庭出游热度上升：春假与清明假期结合，形成6天长假，带动家庭出游需求
• 热门城市：南京、合肥、成都为春假热门客源地；泰州、常州、淮安等地出游人次显著增长

五一假期前瞻

• 搜索热度提升：五一假期旅游产品搜索热度环比提升320%以上
• 出行资源提前锁定：受燃油附加费上调及酒店价格上涨预期影响，游客提前预订热门目的地资源

投资建议

• 关注出行链相关公司：受益于春假与清明假期政策叠加及消费信心回暖
• 关注连锁餐饮龙头：处于规模化扩张与市场份额提升的关键阶段
• 关注新兴体验业态：如体育赛事、演唱会等，具备早期布局价值

行业投资评级

• 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上
• 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间
• 弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上

风险提示

• 自然灾害和安全事故风险
• 政策变动风险
• 宏观经济不及预期风险

公司投资评级

• 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
• 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
• 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
• 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上

基准指数

• 沪深300指数

证券分析师信息

• 分析师：叶柏良
• 执业证书编号：S0270524010002
• 电话：18125933783
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