> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 清明旅游市场总结报告（2026年） ## 核心内容概述 2026年清明小长假期间，全国国内出游人数达1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。整体旅游市场呈现温和复苏态势，出游意愿与消费力同步增长。人均花费保持稳定，略高于春节假期，显示消费市场处于复苏通道。 ## 主要观点 - **国内游复苏**：清明假期国内旅游市场表现稳健，旅游人次与收入同步增长，显示居民消费信心逐步恢复。 - **跨境游亮眼**：清明假期与海外复活节形成五天长假，港澳台居民出入境人数同比增长19.5%，外国人出入境人数增长20.9%。其中，适用免签政策入境人数增长30.7%，免签政策红利持续释放。 - **春假效应显著**：2026年政府工作报告首次提出支持中小学春秋假，春假试行范围扩大，江苏、浙江、安徽、贵州等省份为中小学放2-3天春假，与清明假期形成最长6天连休，显著带动家庭出游。 - **错峰出行趋势**：春假与清明假期结合，形成错峰出行热潮，南京、合肥、成都等地成为春假热门客源地，泰州、常州、淮安等地出游人次同比大幅增长。 - **青少年为主力**：出游群体以青少年为主，研学、演艺等亲子游业态受益明显。 - **五一假期预期提升**：清明假期的良好表现形成“涟漪效应”，推高五一假期旅游市场预期。同程旅行数据显示，五一假期旅游产品搜索热度环比提升320%以上。 - **出行链公司受益**：游客提前锁定五一假期出行资源，利好OTA平台、跨境游旅行社等出行链相关企业。 ## 关键信息 ### 清明假期数据 - **国内出游人次**：1.35亿人次，同比增长6.8% - **国内出游总花费**：613.67亿元，同比增长6.6% - **人均花费**：454.57元，与去年持平 - **人均日花费**：151.52元，略高于春节假期 ### 跨境游数据 - **全国口岸出入境人次**：677.9万人次，同比增长9.1% - **港澳台居民出入境人次**：329.1万人次，同比增长19.5% - **外国人出入境人次**：84.3万人次，同比增长20.9% - **适用免签入境人次**：31.9万人次，同比增长30.7% ### 春假政策影响 - **春假试行范围扩大**：江苏、浙江、安徽、贵州等省份为中小学放2-3天春假 - **家庭出游热度上升**：春假与清明假期结合，形成6天长假，带动家庭出游需求 - **热门城市**：南京、合肥、成都为春假热门客源地；泰州、常州、淮安等地出游人次显著增长 ### 五一假期前瞻 - **搜索热度提升**：五一假期旅游产品搜索热度环比提升320%以上 - **出行资源提前锁定**：受燃油附加费上调及酒店价格上涨预期影响，游客提前预订热门目的地资源 ## 投资建议 - **关注出行链相关公司**：受益于春假与清明假期政策叠加及消费信心回暖 - **关注连锁餐饮龙头**：处于规模化扩张与市场份额提升的关键阶段 - **关注新兴体验业态**：如体育赛事、演唱会等，具备早期布局价值 ## 行业投资评级 - **强于大市**：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上 - **同步大市**：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间 - **弱于大市**：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上 ## 风险提示 - 自然灾害和安全事故风险 - 政策变动风险 - 宏观经济不及预期风险 ## 公司投资评级 - **买入**：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上 - **增持**：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15% - **观望**：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5% - **卖出**：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上 ## 基准指数 - 沪深300指数 ## 证券分析师信息 - **分析师**：叶柏良 - **执业证书编号**：S0270524010002 - **电话**：18125933783 - **邮箱**：yebl@wlzq.com.cn ## 万联证券股份有限公司 研究所地址 - 上海：浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦 - 北京：西城区平安里西大街28号中海国际中心 - 深圳：福田区深南大道2007号金地中心 - 广州：天河区珠江东路11号高德置地广场 ```