【方案】长城五星品牌TVC升级方案_品牌代言人资源推荐方案_54页_12mb

长城五星品牌TVC升级方案&代言人推荐总结

项目背景

长城五星面临中国女子排球队代言解约，需通过升级品牌TVC和推荐代言人，进一步巩固其品牌印记，强化“为国而生”的责任与“东方美学”的传承，展现“大国荣耀”与“大国品质”的象征。

核心内容

长城五星以“美”为核心，打造品牌差异化标签，传递“东方美学”的独特韵味，包括：

• 原生种植的生态感：依托18年以上黄金树龄的酿酒葡萄，展现自然生态的高品质。
• 典雅酒仪的精致感：通过“春饮于庭、夏饮于郊、秋饮于舟、冬饮于室”体现中华酒文化的雅致。
• 技术创新的时尚感：强调中国匠心与创新精神，提升品牌国际化形象。
• 华夏风土的神秘感：以中国独特的一方水土酿制中华红酒，体现地域文化魅力。
• 东方美学的历史感：作为最深谙中华文化的中国红酒，传承东方美学精神。
• 为国而生的亲和感：表达国人因喝国酒而骄傲的愿景，展现温良奋进的中国形象。

主要观点

• 品牌TVC需呼应大国崛起、民族自信的时代背景，以东方美学与受众建立情感联系。
• 通过“举杯五星 与国同行”的主题，展现长城五星与国家共同成长、共同荣耀的愿景。
• 强调产品与文化的深度结合，用视觉化手法传递品牌价值与精神内涵。

关键信息

代言人推荐

唐诗逸（舞蹈方向）

• 身份：东方古典艺术顶流，中国歌剧舞剧院首席舞者。
• 亮点：
  • 成名于《水中洛神》，多次登上春晚舞台。
  • 频繁参与海外演出，是国风文化出海名片。
  • 舞蹈作品《鸿音》单日关注量超2000万，全网声量达2.3亿。
  • 参与《乘风破浪的姐姐》，具备高人气与广泛影响力。

备选推荐

文化之美

• 刘亦菲：凭借《花木兰》展现中国历史文化的魅力。
• 章子怡：斩获多个国际奖项，是中国向世界展示东方之美的名片。
• 汤唯：实力派演员，中韩建交20周年影展大使。
• 吴京：中国正能量代表，国民硬汉形象，助力品牌提升国民认同感。

力量之美

• 中国帆船队：代表阳光、勇气与奔放，契合中产及以上高净值人群。
• 中国艺术体操队：颜值与技能兼具，展现中国体态美。
• 中国乒乓球队：国际赛事的代表，彰显中国体育实力与大国气度。
• 中国跳水队：中国体育王牌，展现体态美与运动精神。
• 中国花样游泳队：身姿至美，象征中国实力担当。

艺术之美

• 朱洁静：上海歌舞团首席舞者，舞蹈作品《朱鹦》深受观众喜爱。
• 孟庆旸：中国东方歌舞团首席舞者，领舞《只此青绿》展现传统文化底蕴。
• 中央芭蕾舞团：融合民族与世界，展现中国芭蕾艺术。
• 郎朗：享誉海内外的音乐家，联合国和平使者，具有国际影响力。
• 谭盾、马友友、谭元元、陈镇威：艺术领域顶流，助力品牌文化传播。

风土之美

• 陆川：中美电影节最佳导演，通过镜头讲述华夏风土故事。
• 陈晓卿：《舌尖上的中国》总导演，架起文化沟通桥梁。
• 中国国家地理：权威人文杂志，引领世界认识中国腾飞。

科技之美

• 中国航天：象征国之重器，凝聚民族向心力与大国荣誉感。
• 中国天眼：展现中国在天文和物理领域的硬核实力。

策略概述

• 传播规划：通过“跨城事件”、“倾国宴城市快闪店”等方式，结合五城古都，打造沉浸式东方美学体验。
• 内容共创：多平台发起内容共创，以长城五星为灵感，点燃话题与品牌热度。
• 轻量化互动：打造全龄受众喜爱的互动形式，增强品牌亲和力。
• 圈层文化聚集：通过花式互动，吸引不同圈层的关注与参与。

创意概述

• TVC调性：以“举杯五星 与国同行”为主题，通过唐诗逸的舞蹈演绎，展现东方美学与品牌精神的结合。
• 视觉呈现：从瓶身切入，通过光影与画卷，展现中国历史与文化的荣耀时刻。
• 听觉符号：在宴会场景中，通过碰杯释放听觉符号，强化品牌记忆点。
• 情感共鸣：通过舞蹈动作与品牌理念的结合，引发消费者对“中国品质”的认同与自豪。

30秒分镜规划

• 画面描述：从产品切入，通过画卷展现大国荣耀时刻，唐诗逸在画中起舞，象征东方美学的崛起。
• 特写镜头：展现酒瓶与酒体的极致视觉呈现，结合舞蹈动作与品牌理念，形成文化与产品的深度链接。
• 结尾：以“为这一刻荣耀，举杯长城五星”收尾，强化品牌价值与民族自豪感。

总结

长城五星品牌TVC升级方案以“美”为核心，结合东方美学与大国荣耀，通过视觉与听觉符号的巧妙运用，传递品牌价值与文化认同。推荐唐诗逸作为代言人，借助其艺术影响力与文化背景，打造品牌与东方美学的深度连接。同时，结合科技、力量、艺术、风土等多维度，构建全面的品牌形象，助力长城五星成为具有国际影响力的中国红酒代表。