2024年浪费广告支出报告（英）-61页_13mb

无效流量浪费广告支出报告（2024）总结

本报告揭示了无效流量（IVT)对全球广告支出的深远影响。2024年，谷歌预计广告收入达到3015.9亿美元，按照5.5%的平均IVT率计算，约165.9亿美元被浪费。相比之下，2022年的浪费额为123.5亿美元。非谷歌渠道的平均IVT率更高（17.5%），估计2024年损失约547.8亿美元。

在各渠道中，LinkedIn（24.64%）、谷歌视频合作伙伴（24.55%）和X（原Twitter，23.61%）的IVT率最高，而YouTube视频（3.93%）和搜索广告（4.72%）的IVT率相对较低。Facebook（Meta）虽整体较好，但其广告流量中机器人活动普遍存在。

按公司规模看，员工数10,000+的企业平均IVT率最高（17.58%），而中小型企业（SME）为6.85%至8.3%。行业方面，保险、零售、房地产、金融服务业等行业因高转化期望而遭遇较高的IVT。

广告商应重视无效流量带来的广告浪费、欺诈点击和虚假转化等风险。采用第三方验证工具（如IAS）和IVT抑制解决方案（如Lunio）是减少无效流量的有效措施，尤其是在非谷歌平台上。结合可见性数据优化广告投放策略，既能提升ROI，又能降低碳足迹。

总之，无效流量普遍存在，谷歌虽有较好防护，但非谷歌平台仍需改进。企业需通过定向广告和加强监测来减少损失，并关注环境影响，选择绿色广告位，推动可持续增长。