2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告-艾瑞咨询-2018.06-34页-3mb

球迷的世界与世界杯

核心内容

2018年俄罗斯世界杯是中国互联网足球社区关注的焦点，艾瑞研究院发布的报告深入分析了中国足球社区球迷对世界杯的关注度、话题偏好、球队与球员支持情况，以及懂球帝等平台在世界杯期间的营销布局。报告指出，中国球迷群体以35岁以下男性青年为主，关注世界杯的热情高涨，尤其对巴萨、皇马、阿根廷、德国和西班牙等球队及梅西、C罗等球员表现出高度支持。

主要观点

• 世界杯关注度：世界杯相关关键词搜索量和资讯话题数量在2018年5月显著上升，反映出球迷对赛事的期待。
• 话题偏好：赛前最吸引球迷关注的是各参赛国球员名单的发布，而球迷更爱收藏自制视频、赛程表和经典回顾。
• 球迷行为：球迷倾向于与同好一起观赛，尤其是大学生和年轻球迷，他们更关注比赛过程、结果及球员新闻。
• 懂球帝的布局：作为足球垂直社区，懂球帝通过推出世界杯主队挂件活动、拓展世界杯周边产品、门票及旅游服务等方式，为球迷提供全方位支持，同时提升平台的营销价值。

关键信息

世界杯赛事简介

• 世界杯由国际足联（FIFA）举办，是全球最高规格的足球赛事之一，每四年举办一次。
• 2018年俄罗斯世界杯是第21届，首次在东欧国家举办，比赛时间从6月14日至7月15日。
• 世界杯的商业价值巨大，2014年巴西世界杯的总收入达48.26亿美元，覆盖人群达32亿。

中国互联网体育社区发展概述

• 中国互联网体育社区平台商业化程度持续提高，成为触达中国体育人群的重要入口。
• 懂球帝作为足球垂直社区，拥有6200万注册用户，是体育资讯类APP中排名第五、足球社区类APP中排名第一的平台。

中国球迷世界杯主题洞察分析

中国足球社区球迷画像

• 以35岁以下男性青年为主，地域集中在广东、江苏、山东、上海、北京。
• 月均收入在8000元以上的球迷占比达42.3%，10年以上资深球迷占48.7%。
• 足球年消费达1000元以上的球迷占比为50.8%，主要集中在球衣、球鞋及周边产品。

中国球迷的世界杯关注度

• 世界杯相关关键词搜索量在2018年5月1日-5月21日达到11412次，资讯话题数量达2802条。
• 世界杯圈子累计用户量上升至7171人，累计发帖量达6111条，用户参与度高。

中国球迷的世界杯关注话题

• 最吸睛话题：各国球员名单的发布。
• 最爱收藏话题：自制视频、赛程表、世界杯经典回顾。
• 站外分享最多话题：中国队世界杯相关话题、布冯未来动向、懂球帝招募合作酒吧&餐厅。
• 讨论最多话题：主队挂件活动、阿根廷23人大名单、皇马引援目标。

中国球迷的世界杯情怀

• 世界杯被视为四年一度的节日，是球迷表达支持和情感的平台。
• 球迷对世界杯的期待不仅限于比赛本身，还寄托着对中国队在世界杯舞台上的表现的希望。

球迷世界杯关注热度

• 世界杯相关关键词搜索量和资讯话题数量在2018年5月大幅增长，分别达到11412次和2802条。
• 世界杯圈子在短时间内迅速聚集大量球迷，用户参与度和粘性显著提升。

参赛队伍与球员支持情况

• 支持率最高的球队：德国队、阿根廷队、西班牙队。
• 支持率最高的球员：梅西、C罗、内马尔。
• 德国队因2014年夺冠而备受期待，阿根廷队希望弥补四年前的遗憾，西班牙队则期待重拾辉煌。

世界杯赛前活动与内容

• 懂球帝推出主队挂件活动，成为赛前讨论量最高的话题。
• 球迷通过评论表达对支持球队的热爱，情绪积极热烈。
• 世界杯相关话题在社交平台（如微信、朋友圈、QQ）上广泛传播，其中微信定向转发占比最高。

世界杯对球迷的意义

• 世界杯是球迷四年一度的节日，是顶级球员竞技的舞台，也是球迷共度时光、表达情感的重要时刻。
• 中国球迷期待有朝一日能为中国队在世界杯舞台上呐喊助威，体现了对足球的热爱和对国家荣誉的追求。

关于艾瑞

• 艾瑞研究院致力于通过大数据分析为行业提供洞察和咨询服务。
• 报告内容基于艾瑞MUT数据监测和用户访谈调研，为市场和客户提供基本参考。

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来源：艾瑞研究院自主研究绘制