日化智云：2024年Q3身体清洁品类市场分析与新品趋势洞察报告_29页_5mb

2024Q3身体清洁市场分析总结

一、市场概况

报告指出，2024年Q1-Q3身体清洁市场总体规模达369亿元，同比增长25.24%。线上市场以抖音为主战场，销售规模同比增3458%，但客单价同比下降69.4%。中高端价格段（60-300元）成为主要增长点，中端产品优化供给可驱动高质量增长。

二、消费者洞察

消费者关注重点：

• 核心痛点：肤色暗沉、出油旺盛、干燥缺水（前三大困扰）
• 使用习惯：95%用户每周使用1次以上，单次使用超10分钟，重视全身体验
• 产品偏好：易冲洗、肤感清爽、成分安全是核心选择标准；山茶花、牛奶等成分受欢迎
• 产品选择：200ml以上规格受到青睐，价格敏感型用户占比过半，但70%愿意尝试新品

三、新品趋势洞察（三大趋势）

1. 功效进阶需求升级
   消费者青睐具有美白、除螨、嫩肤等多功能产品。案例：Losoki除螨沐浴露、SKINMENU果酸沐浴露等新品聚焦精准功效。

2. 香型偏好多元化
   年轻用户对香调选择更广泛，但普遍偏好持久留香专业方向。案例：复调产品如欧舒丹马鞭草沐浴露与不含香型产品齐发展。

3. 银发市场重点开发
   市场潜力扩大：老年人口超2.9亿，银发产品需解决肌龄老化与体味双重问题。案例：上海药皂氨基酸液体皂主打“抑味舒缓”复合功能。

四、战略布局建议

1. 加强中端产品开发与供应链优化
2. 把握抖音全域营销新生态：与商品卡流量趋势结合
3. 关注Z世代满足多重幻想与银发市场精准需求的细分品类