2025年H1身体清洁市场趋势洞察_30页_2mb

2025年H1身体清洁市场趋势总结

市场概况

• 销量与销售额对比：2025年上半年销量同比下降16.1%，销售额同比增长2.84%，反映市场均价提升支撑了整体销售额。
• 细分品类表现：
  • 沐浴露仍为绝对主力（销量83.56%，销售额80.27%），但增长动力不足，增速负转正。
  • 沐浴油增长强劲（销量2.03%，销售额5.82%），同比增长16.14%和45.03%。
• 备案趋势：2025年上半年备案量同比下降7.5%，全年可能出现收缩；4月仍为备案高峰。

沐浴露市场分析

• 市场集中度高：CR3达31.98%，CR50达84.22%。
• 价位分层明显：
  • 100元以上高价段销量占比20.49%，销售额占比45.59%，均价提成为主要增长动力。
  • 中低价位(<30元)市场持续萎缩。
• 功效与成分：
  • 清洁功效位列第一，留香功效上升至第二。
  • 氨基酸成分在备案端热度最高，消费者偏好感官化成分（如红石榴）。
• 品牌趋势：
  • 国际品牌占据主力位置（舒肤佳、力士、多芬）。
  • 国货品牌崛起，如上海药皂、玫弗工坊、浴见表现亮眼。
  • 香氛热潮降温，“沐浴露香水化”概念泡沫破裂，除螨成为新增长极。

沐浴油市场分析

• 增长势头强劲：2025年上半年销量同比增16.2%，销售额增长45%。
• 市场集中度高：CR3达47.66%，CR50达98%。
• 价位分层：
  • 250元以上高价位产品销量占比37.3%，销售额占比69.7%。
  • 中低价位(<75元)销量惨淡，市场高度分化。
• 功效与成分：
  • 告别单一清洁，香体、留香、修护成为核心功效。
  • 樱花、栀子等情绪价值成分成消费热点，植物油脂备案热但供需剪刀差大。
• 品牌趋势：
  • 国货表现优异：国货品牌占据热销前三，背靠成分党逻辑精准切中消费者需求。
  • 国际品牌信息透明更优：产品价格多元覆盖敏感肌多样化需求，功效突出将覆盖更大需求。

新品趋势

• 敏感肌产品升温：酸类成分、无水配方受关注，尤以温和酸类和兼具控油祛痘功效的产品表现强劲。
• 功效扩散至身体清洁：美白、抗老成分及中草药提取物在身体清洁领域受到欢迎，突显消费者对天然成分的偏爱。
• 香氛场景化升级：品牌通过前中后调营造沉浸式香氛体验，如雨后花园、恋人离别等场景化描述，提升产品情绪价值。

**发布机构**：日化智云  
**数据来源**：美业颜究院（天猫、淘宝平台）