2017年中国三线城市网民暨互联网发展状况研究_49页_4mb

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究总结

核心内容

本报告由【友盟+】发布，聚焦于中国三线城市网民的互联网使用行为、兴趣偏好、消费习惯及发展趋势，旨在为互联网行业从业者提供关于三线城市市场的重要洞察。

主要观点

• 三线城市网民数量庞大，2016年Q4达到1.68亿，占城市总人口的56%，但与一线城市相比，入网率仍有提升空间。
• 三线城市网民的兴趣结构呈现出对科技信息、娱乐资讯、游戏和母婴服务的高度关注，这些领域的TGI（Target Group Index）普遍高于100，显示出较强的吸引力。
• 在消费方面，三线城市网民更倾向于基础消费、家庭消费和美妆消费，其中服装消费占比最高，达到60.4%，其次是食品（22.4%）。
• 三线城市网民的消费行为呈现出U型结构，即消费金额集中在低和高两个梯度，显示出消费行为正在经历结构升级。
• 三线城市网民对新兴事物接受度高，对直播、教育、医疗等领域的兴趣和消费倾向正在上升，显示出其市场潜力。

关键信息

网民基础概况

• 规模：1.68亿，占三线城市总人口的56%。
• 地域分布：主要集中在江苏、山东、浙江和广东等沿海地区。
• 性别结构：男女比例接近，女性网民略多。
• 年龄结构：19-25岁群体占比低，老年人比例也较低。
• 设备使用：苹果设备占比29.9%，OPPO和VIVO在安卓市场中普及率高。

网民兴趣观察

• 兴趣结构：科技信息、娱乐资讯、游戏和母婴服务是三线城市网民兴趣的主要领域，TGI普遍高于100。
• 休闲方式：三线城市网民对直播、K歌、健身等新型娱乐产品接受度高，显示出对新鲜事物的渴望。
• 游戏类型：休闲益智类游戏最受欢迎，其次是动作冒险和经营策略类游戏。
• 生活服务：用车服务和餐饮服务使用率较高，但整体渗透率低于一线、二线城市。

网民线上消费分析

• 消费结构：基础消费、家庭消费和美妆消费占比达68.4%，其中服装消费占比最高。
• 基础消费：女装、休闲食品、汽车周边产品和日化日用消费频繁。
• 家庭消费：日用百货消费频繁，大家电、家装主材、烹饪用具和住宅家具消费倾向高。
• 休闲消费：游戏消费频率和倾向最高，其次是园艺和旅游。
• 学习消费：电子类学习设备和纸质书品消费频率高，教育培训消费倾向低。
• 养护保健消费：护理器材消费频繁，营养保健消费倾向低。
• 美容妆饰消费：彩妆、饰品和护肤消费频繁，服饰配件消费倾向高。
• 上网设备消费：电脑硬件和手机消费频率高，影音播放器消费倾向高。
• 消费达人：数码达人、买鞋控和吃货人群比例最多，整体消费达人比重低于一线、二线城市。

消费水平

• 三线城市网民线上消费金额呈现U型结构，3000元以下和10000元以上的网民占比最高，显示出消费行为的结构升级趋势。

互联网发展趋势

• 直播行业：三线城市网民对直播行业接受度高，未来有望成为重要增长点。
• 下一代经济：三线城市网民对下一代教育和抚育高度重视，为相关产业提供了广阔的市场空间。
• 本地化服务：本地化服务是三线城市互联网发展的关键，有助于提升其经济和生活水平。

结论

三线城市作为互联网发展的新热点，具有巨大的市场潜力和增长空间。其网民对互联网的依赖程度和兴趣偏好与一线、二线城市相似，但在某些领域如母婴服务、教育和本地化服务上表现出更强的消费倾向。随着互联网行业的不断拓展，三线城市将成为重要的增长市场，值得更多关注和投入。