阿里：2021天猫养生趋势新洞察_23页_9mb

2021天猫养生趋势新洞察总结

核心内容

2021年，阿里健康研究院通过对天猫医药馆平台上年轻人的养生文化进行分析，发现四股主要的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。这些趋势反映了当代年轻人在健康消费方面的多样化需求和心理状态。

主要观点

• 养生已成消费刚需：随着社会节奏加快和健康意识提升，年轻人对养生的关注度显著提高，健康消费呈现出快速增长的趋势。
• 碎片化养生盛行：职场人群时间碎片化，催生了即食化养生产品的需求，如枸杞原浆、即食燕窝等，这些产品因其便捷性受到广泛欢迎。
• 颜值经济升级：年轻人将美妆概念引入养生领域，形成了“美妆式变美”的新趋势，如烟酰胺、玻尿酸等成分在养生产品中的应用。
• 技术驱动养生：居家智能自测产品如血糖仪、尿酸仪等，满足了年轻人“躺平养生”的需求，成为新的市场增长点。
• 文化复兴与国潮结合：传统中医和老字号品牌通过创新与潮流结合，成功吸引年轻消费者，成为养生市场的重要力量。

关键信息

卷中求生圈

• 趋势：“碎片化养生”硬杠内卷，年轻人在忙碌生活中寻找养生的便捷方式。
• 用户洞察：
  • 95后逐渐成为失眠的主要群体。
  • 70后则更热衷于科技助眠产品。
• 数据亮点：
  • 失眠人群中六成是女性。
  • 防脱发产品女性购买人数是男性的3倍。
• 案例：
  • 百瑞源枸杞原浆销售额同比增长450%，女性用户占七成，会员消费占比三成，且会员数同比增长40%。

颜值焦虑圈

• 趋势：颜值经济新升级，年轻人追求“美妆式变美”，将美妆成分引入养生。
• 用户洞察：
  • 80后女性对酵素减肥产品偏好明显。
  • 男性更关注玻尿酸、益生菌、胶原蛋白等成分。
• 数据亮点：
  • 烟酰胺类产品在年轻女性中非常受欢迎。
• 案例：
  • 可糖隐形眼镜将“高光”概念引入美瞳，618期间销售额同比上涨2500%。
  • 姿美堂烟酰胺小白饮销售额有望突破1500万元，主要购买人群为95后和00后女性。

技术养生圈

• 趋势：居家智能自测产品成为“躺平养生”的新市场。
• 用户洞察：
  • 男性尿酸品消费是女性的2倍。
  • 90后和95后对智能自测产品兴趣浓厚。
• 数据亮点：
  • 新西兰蜂蜜销量增长4倍。
  • 三诺智能尿酸检测仪销量同比增长220%，市场份额达87%。
• 案例：
  • 三诺从血糖监测产品拓展至尿酸仪等居家自测设备，成为年轻人的健康必备工具。

文化复兴圈

• 趋势：国潮与复古成为吸引年轻人的重要元素，传统与现代的融合带来新的市场机会。
• 用户洞察：
  • 中医科技产品受到白领群体欢迎，占比近三成。
  • 女性更偏好老字号品牌。
• 数据亮点：
  • 2021年增长最快的老字号为东阿阿胶、陈李济、童涵春堂。
• 案例：
  • 左点品牌通过复古设计与智能养生结合，成功占据年轻人市场，2020年与故宫合作推出艾灸礼赠产品。

健康服务新兴趋势

• 线上HPV疫苗预约：销量同比增长550%。
• 体检服务：销量同比增长2700%。
• 处方药/OTC：销量同比增长百倍。
• 健康服务产品：在天猫618直播间中屡屡成为“黑马”，显示出巨大的市场潜力。

总结

2021年的养生趋势展现出多元化和创新化的特征，反映了年轻人在健康消费上的新需求与新态度。阿里健康作为健康消费趋势的引领者，正在见证这些趋势成为健康领域的重要圈层。未来，养生经济将继续融合科技、文化与个性化需求，推动行业不断革新与发展。