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2021天猫养生趋势新洞察总结

核心内容

2021年，阿里健康研究院通过对天猫医药馆平台上年轻人的养生文化进行深入洞察，发现养生经济正在形成四大流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。这些流派反映了当代年轻人在健康消费方面的多样化需求与行为趋势。

此外，随着健康意识的提升，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务需求也呈现快速增长态势，成为新兴的消费热点。

主要观点

1. 卷中求生圈：碎片化养生硬杠内卷

• 趋势：职场人群因时间碎片化，催生“碎片化养生”潮流。
• 数据：
  • 2021年即食化养生产品消费同比增长 56%。
  • 枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等成为热门产品。
• 用户洞察：
  • 女性在失眠人群中占比 60%。
  • 90后女性偏爱枸杞原浆，会员消费占比 30%，且会员数同比增长 40%。
• 案例：
  • 百瑞源枸杞原浆销售额同比增长 450%，成为“碎片化养生”的代表产品。

2. 颜值焦虑圈：颜值经济新升级，开启“美妆式变美”

• 趋势：将美妆概念引入养生，形成“美妆式变美”潮流。
• 数据：
  • 80后女性对酵素减肥产品的偏好占比 70%。
  • 烟酰胺类产品销量激增，95后和00后女性为主要购买人群。
• 用户洞察：
  • 男性在玻尿酸类产品的购买中占据主导地位。
• 案例：
  • 可糖隐形眼镜将“高光”美妆概念引入美瞳，618期间销售额同比增长 2500%。
  • 姿美堂烟酰胺小白饮在618期间预计销售额突破 1500万元。

3. 技术养生圈：居家智能自测成“躺平养生”新市场

• 趋势：科技助力“躺平养生”，健康自测产品需求上升。
• 数据：
  • 新西兰蜂蜜销量同比增长 4倍。
  • 男性尿酸品消费是女性的 2倍。
• 用户洞察：
  • 年轻人更倾向于使用智能设备进行健康自测。
• 案例：
  • 三诺智能尿酸检测仪销量同比增长 220%，市场份额占比 87%。
  • 智能血糖仪和尿酸仪在天猫医药馆销量稳居第一。

4. 文化复兴圈：国潮与复古征服年轻人

• 趋势：传统与现代结合，中医文化焕发新生。
• 数据：
  • 2021年智能化中医理疗产品消费占比 30%。
  • 女性对老字号品牌偏好明显，如东阿阿胶、陈李济、童涵春堂。
• 用户洞察：
  • 女性更倾向于选择具有文化内涵的老字号产品。
• 案例：
  • 左点品牌通过“复古新潮”风格成功吸引年轻人，2020年与故宫合作推出艾灸礼赠产品，进一步推动文化复兴趋势。

关键信息

• 养生经济四大流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。
• 健康消费趋势：
  • 即食化产品消费增长显著。
  • 智能自测设备成为年轻人群体的新宠。
  • 颜值经济向养生领域延伸，形成“美妆式变美”新概念。
  • 中医文化与科技结合，推动健康产品创新。
• 数据亮点：
  • HPV疫苗预约销量同比增长 550%。
  • 体检销量同比增长 2700%。
  • 处方药/OTC销量同比增长 百倍。
  • 三诺智能尿酸仪销量同比增长 220%。

总结

2021年的养生趋势反映出年轻人对健康的重视，以及他们在消费行为上的多元化选择。从“碎片化养生”到“美妆式变美”，从“智能自测”到“国潮复兴”，这些趋势不仅推动了健康产品的创新，也促进了健康服务的升级。阿里健康作为健康消费趋势的引领者，正见证这些新兴流派成为健康领域的重要圈层，未来养生经济将更加丰富与个性化。