2021天猫养生趋势新洞察研究报告_23页_3mb

2021天猫养生趋势新洞察总结

核心内容

2021年，阿里健康研究院通过对天猫医药馆平台上年轻人养生文化的数据分析，发现四股主要的养生经济流派正在崛起：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈和文化复兴圈。这些趋势反映了当代年轻人在面对快节奏生活、外貌焦虑、科技依赖和文化复兴等多重背景下，对健康生活方式的多样化追求。

主要观点

1. 卷中求生圈：碎片化养生硬杠内卷

• 现象：职场人群因时间碎片化，养生行为也呈现碎片化趋势。
• 数据：2021年即食化养生产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等产品受到欢迎。
• 用户画像：女性占失眠人群的六成，90后对枸杞原浆偏好明显，会员消费占比达三成，且会员数同比增长40%。
• 案例：百瑞源枸杞原浆销售额增长450%，成为职场人群碎片化养生的代表。

2. 颜值焦虑圈：颜值经济新升级，开启“美妆式变美”

• 现象：年轻人将美妆概念引入养生，形成“美妆式变美”新趋势。
• 数据：80后女性对酵素减肥产品偏好近七成；男性更关注玻尿酸、益生菌、胶原蛋白等成分。
• 案例：
  • 可糖隐形眼镜将“高光”概念引入美瞳，618开门红销售额同比上涨2500%。
  • 姿美堂烟酰胺小白饮在天猫618预计销售额突破1500万元，主要消费群体为95后和00后女性。

3. 技术养生圈：居家智能自测成“躺平养生”新市场

• 现象：科技产品满足年轻人“躺平”养生需求，智能自测设备成为主流。
• 数据：
  • 新西兰蜂蜜销量增长4倍。
  • 男性尿酸品消费是女性的2倍。
  • 三诺智能尿酸检测仪销量同比上涨220%，智能尿酸产品占市场份额的87%。
• 趋势：智能血糖仪、尿酸仪等产品在年轻人中流行，老年人常用的保健仪器也被年轻人接受。

4. 文化复兴圈：国潮与复古，征服年轻人的制胜法宝

• 现象：传统养生文化与现代科技结合，国潮品牌受到年轻人青睐。
• 数据：近三成白领被中医科技理疗产品吸引，女性对老字号产品偏好明显。
• 案例：
  • 左点品牌通过复古新潮设计，成功占据年轻人市场。
  • 2020年与故宫合作推出艾灸礼赠，提升品牌文化价值。
• 趋势：传统品牌潮流化，潮流品牌复古化，形成“我中有你，你中有我”的养生新玩法。

关键信息

• 健康消费刚需：随着“内卷”、“躺平”、“鸡娃”等热词的流行，健康生活已成为当代人的消费刚需。
• 线上健康服务增长迅猛：
  • HPV疫苗预约销量同比增长550%。
  • 体检销量同比增长2700%。
  • 处方药/OTC销量同比增长百倍。
• 天猫618表现突出：健康服务产品在直播间屡成“黑马”，显示了市场对健康产品的高度关注。

总结

2021年的天猫养生趋势呈现出多元化、个性化和科技化的特点。年轻人通过“碎片化养生”、“美妆式变美”、“居家智能自测”和“国潮与复古融合”等方式，表达了对健康的重视与对生活方式的追求。阿里健康研究院指出，健康产品的销量与消费者健康意识正成正比，未来养生经济将不断演变，成为健康消费领域的重要趋势。