2024爱玛电动车上市整合营销_25页_5mb

AIMA营销活动总结：仰望品牌极限地形单证产品实力

背景与目的

本次活动旨在通过极限地形体验和试驾活动，强化仰望品牌的產品性能背书。借助新疆等地的高热度话题和地形挑战，验证产品越野能力，提升经销商和消费者认知，同时结合社会责任和KOL推广扩大声量。

核心活动与执行

1. 盘龙古道发布会

• 选址：新疆盘龙古道，海拔最高4200米，地形险要，植入产品性能。
• 经销商试驾：通过征服帕米尔高原等极限地形体验，增强经销商信任和信心。
• 背书：当地政府和文旅部门参与见证，提升活动权威性；同步发放证书和勋章，增加荣誉感。
• 传播：邀请头部KOL参与发布，覆盖三大平台短视频和长图文传播；内容聚焦真实骑行记录和特产互动。

2. 飞驰巴音布鲁克

• 行程：跨越20天、3000公里，试炼9种极限地形（如独库公路、峡谷挑战等）。
• 现场体验：设置赛道感门头和极限测试专区（TCS测试、越野挑战），提升参会沉浸感。
• 氛围布置：采用野外营地灵感设计，现场布置山峰天幕和拍照打卡点。
• 线下承接：全国战区联动（例如山东泰山、广西大容山等），验证产品性能在多样化地形中的表现。

执行亮点与效果

• 经销商参与：超沉浸式试驾体验，建立产品信心。
• KOL与社交媒体：14个KOL账号跨平台发布内容，总播放量破千万；话题#去新疆吃土#播放量超27W+，扩大传播范围。
• 数字传播：产出14条视频、5条长图文，深挖产品性能；实时记录车队进程，强化真实性。
• 整体影响力：通过线上线下结合，放大发布和试驾活动声量，突显“陆地航母”产品力。

传播结果

活动以硬实力强化产品性能，在极限地形中书写里程碑，结合社会责任和网红效应，实现大规模曝光与用户互动，成功提升仰望品牌认知度。