2024-04-24-新意互动-汽车品牌新车上市整合营销传播方案_133页_7mb

潮力觉醒活动整合营销传播方案总结

核心内容

潮力觉醒 是一项针对东风悦达起亚凯酷车型的整合营销传播活动，旨在通过与Z世代的健身潮流结合，强化凯酷的动感型格魅力，打破德系/日系在中级车市场的格局，重塑品牌形象。活动通过线上与线下结合的方式，打造具有传播力和参与感的健身挑战，激发目标人群对凯酷的关注与兴趣。

主要观点

• 目标人群：Z世代，他们注重个性、颜值，追求健康与好身材，具有强烈的自我表达欲望。
• 活动理念：将凯酷的运动气质与Z世代的健身潮流结合，定义为“潮力”，通过健身活动传递年轻、自信的生活态度。
• 传播策略：采用“事件造势”与“社交裂变”的方式，结合线上互动与线下快闪活动，实现影响力破局与用户增长。
• 活动形式：通过“K-POSE”挑战、线上H5测试、与Keep合作推出“潮力5项课程”、明星健身达人参与等方式，打造具有话题性和参与感的活动内容。

关键信息

项目背景与策略推导

• 凯酷面临中级车市场困局，需通过活动提升品牌认知与用户好感。
• 针对Z世代的健身潮流，结合其追求健康与好身材的特点，设计具有吸引力的活动内容。
• 活动目标：实现 10亿次话题阅读 + 150万活动参与。

活动整体规划

• 预热期（06.20 - 07.15）：通过“K-POSE”挑战、话题发布、KOL引导等方式，制造话题热度。
• 型格重塑期（07.15 - 08.15）：通过“潮力5项课程”与Keep合作，推出针对性健身课程，提升用户对凯酷设计与品牌的认知。
• 传播扩散期：通过线上内容传播与线下快闪活动，扩大活动影响力，形成热搜话题。

整合传播运营与行程规划

• 线上：通过微博、抖音等平台发布挑战话题、H5测试、明星健身达人参与等，激发用户参与热情。
• 线下：在商圈、地铁站、广场等地举办“K-POSE”多人快闪活动，增强品牌曝光与互动。
• 传播效果：通过社交裂变与UGC内容创作，形成病毒式传播，提升品牌热度。

公司介绍与案例

• Cig新意互动 是一家专注于整合营销传播的公司，具备丰富的活动策划与执行经验。
• 案例：通过“潮力觉醒”活动，成功引导Z世代关注凯酷，并形成品牌话题热度。

服务团队

• 活动由专业的整合营销团队策划与执行，包括内容创作、传播运营、KOL合作、活动执行等多个模块。

活动亮点

• K-POSE挑战：一个对身材要求较高的硬核运动挑战，引发全网模仿和讨论。
• 潮力5项课程：与Keep合作推出，涵盖一字肩、腰腹线条雕刻、型背特训、电臀养成等，满足不同健身需求。
• 明星健身达人参与：邀请Keep头部健身达人担任课程教官，提升课程的专业性与吸引力。
• 社交裂变机制：通过话题引导、用户打卡分享等方式，实现活动的持续扩散与参与。

活动成果

• 话题热度：#潮力觉醒# 成为当季热点，引发广泛讨论。
• 用户参与：活动吸引大量Z世代用户参与，形成良好的品牌互动氛围。
• 品牌曝光：通过线上线下结合，实现品牌在目标人群中的广泛认知与好感。

活动意义

• 品牌重塑：通过“潮力”概念，重新定义凯酷的市场定位，塑造年轻、动感的品牌形象。
• 用户连接：通过健身活动，与Z世代建立情感连接，提升用户对品牌的认同感。
• 市场突破：打破传统中级车市场格局，实现品牌在年轻群体中的影响力提升。

活动执行要点

• 内容设计：结合Z世代的健身兴趣与凯酷的设计特点，打造具有吸引力的内容。
• 平台合作：与微博、抖音、Keep等平台合作，扩大传播范围与影响力。
• 用户激励：通过神秘礼物、打卡奖励等方式，提升用户参与度与活跃度。

总字数：约998字