2017-奶粉市场遭冲击，下一焦点转向婴幼儿米粉？_2页_2mb

婴幼儿米粉市场分析总结

核心内容概述

随着我国婴幼儿辅食市场的不断发展，婴幼儿米粉作为重要的辅食产品之一，正逐渐成为市场关注的焦点。2015年全面二孩政策的实施，为婴幼儿米粉市场带来了新的增长机遇，同时，由于“史上最严”奶粉新政的出台，对奶粉市场造成了较大冲击，进一步推动了婴幼儿米粉的市场需求。

市场现状

• 市场规模：我国婴幼儿辅食市场整体容量约为80亿元，其中婴幼儿米粉市场规模逐年扩大，展现出良好的发展前景。
• 消费趋势：线上消费已成为婴幼儿米粉市场的主要消费方式，天猫和京东作为电商巨头，占据了市场的主导地位。
• 包装规格：225g和400g的单包装规格是当前线上婴幼儿米粉的主流，占据了较大的市场份额。
• 价格区间：九成婴幼儿米粉的均价不超过100元，显示出价格亲民的消费趋势，但整体来看，涨价已成为市场趋势。

品牌格局

• 品牌分布：在2016年线上婴幼儿米粉的TOP10品牌中，仅有英氏、伊威、方广和贝因美四个国产品牌，其余品牌多为国外品牌。
• 消费者偏好：妈妈们更倾向于选择易消化、有营养的糊状食物，而米粉因其特点成为首选，但消费者对国产品牌的信任度仍较低。

市场挑战与机遇

• 挑战：国产品牌在婴幼儿米粉市场中面临品牌形象不佳、配方与加工工艺不成熟等问题，难以在竞争中占据优势。
• 机遇：随着年轻父母对婴幼儿辅食认知的提升和需求的增长，市场前景广阔。同时，政策环境的变化也为国产品牌提供了进入和发展的机会。

市场发展建议

• 提升产品质量：国产品牌需优先解决质量问题，确保产品的安全性和可靠性。
• 优化配方与工艺：在米粉配方和加工工艺上进行改进和创新，以满足消费者对营养和口感的需求。
• 加强品牌建设：通过有效的市场推广和品牌塑造，提升国产品牌的知名度和消费者的信任度。
• 规范市场秩序：在市场繁荣的同时，推动行业标准的制定和执行，促进市场的健康发展。

总结

婴幼儿米粉市场在政策和消费趋势的双重推动下，正迎来快速发展期。然而，国产品牌在市场中仍处于劣势，需在产品质量、配方工艺和品牌建设等方面加大投入，以提升市场竞争力并实现市场份额的突破。市场规范化的进程也将为行业带来更健康的发展环境。