2025年谷子经济行业洞察报告_25页_3mb

谷子行业概况

"谷子"源于日语"Goods"的音译，指动漫、游戏等二次元作品的周边商品，如徽章、手办等，并随着影响力扩大延伸至泛三次元领域。行业可分为日谷和国谷两大类；产品类型依据IP来源可分为官谷和同人谷，材质包括马口铁制品、亚克力、纸制品、毛绒玩具等。价格方面，普谷、吧唧定价较低，限量版或绝版商品则价格不菲。

谷子行业发展表现

1. 发展历程：从2010年前的萌芽至2017年高速发展阶段，2023年市场规模突破千亿元，消费群体从二次元爱好者扩展至泛次元市场。
2. 产业链：包括上游为二次元IP生产和传播的公司，中游是周边衍生品生产制造商，下游覆盖零售商与跨界合作品牌。
3. 市场规模预测：2025年预计行业规模超2000亿元，线上平台如闲鱼成为交易主阵地，展示型商品（痛类）增长迅速，如痛包、痛车等。

痛文化营销

"痛文化"指粉丝通过展示收藏的商品结合日常用品（如痛包、痛车等）来获得社群认同感和审美满足，集成了极繁主义与身份标识。其营销案例包括星巴克推出TONG包、好利来与《光与夜之恋》联名产品、名创优品发布潮玩交通工具等，形成尤为明显的品牌出圈效应。痛文化借助社交媒体传播，已成为Z世代消费与文化认同的新符号。