【家电半年报】20201年H1中国烟灶市场总结报告-54页_1mb

2021年H1中国烟灶市场总结

核心内容概述

2021年上半年，中国烟灶市场整体呈现线上线下量价齐增的趋势，但较2019年上半年有所下滑。市场受到房地产政策调控、原材料价格上涨以及消费观念升级等多重因素影响，呈现出明显的细分市场趋势与渠道分化现象。同时，家电平台与建材家居企业加速市场融合，推动厨电产品向智能化、高效化方向发展。

主要观点与趋势

市场整体表现

• 零售额：2021H1烟灶市场零售额为 157亿元，同比增长 22.9%，但较2019H1下降 6.0%。
• 零售量：零售量为 1043万台，同比增长 10.9%，但较2019H1下降 10.2%。
• 线上线下对比：线上市场增长优于线下，但线下均价持续上升，市场呈现“线上规模增长，线下均价增长”的特征。

厨电市场五大趋势

1. 线上市场增长放缓：受疫情影响，线上市场增长趋缓，但高端产品依然保持增长。
2. 线下市场均价提升：线下市场均价持续上涨，消费者更倾向购买高性价比产品。
3. 精装房带动配套率提升：2021年H1，烟机配套率下降至 97.3%，灶具配套率回升至 95.9%，显示出精装房市场对厨电的带动作用。
4. 产品结构优化：高端产品（如7K+、10K+）占比上升，中低端产品市场逐步萎缩。
5. 平台与家居融合：京东、国美、苏宁、阿里等平台加快家电与家居融合步伐，推动一站式服务模式。

厨电市场细分趋势

油烟机市场

• 整体趋势：线上线下量价齐增，但增长幅度低于2020年。
• 线上市场：
  • 零售额增长 22.9%，但较2019H1下降 6.0%。
  • 高端产品（7K+）零售额增长显著，但行业份额仍较低。
  • 双腔、超薄低吸、潜吸、顶侧双吸等新型款式成为市场关注焦点。
• 线下市场：
  • 零售额增长 15.1%，但较2019H1下降 6.2%。
  • 高端产品（5K+）零售额增长显著，市场集中度较高。
  • 潜吸式产品市场份额有所回升，但整体仍处于较低水平。

燃气灶市场

• 整体趋势：燃气灶市场与油烟机市场趋势相似，但增长幅度低于油烟机。
• 线上市场：
  • 零售额增长 2.3%，但较2019H1下降 15.2%。
  • 高端产品（3K+）零售额增长显著，大火力产品需求增加。
• 线下市场：
  • 零售额增长 15.1%，但较2019H1下降 6.2%。
  • 大火力产品和热效率高产品需求明显，市场区域差异显著。
  • 各大区与省份间燃气灶与油烟机销量比例存在明显差异，如 广东（1.12）、重庆（1.20）等地区需求较高。

单品运营趋势

• 产品生命周期：
  • 线上市场：长尾产品加速淘汰，头部品牌主导市场。
  • 线下市场：1年以内产品份额接近 30%，产品生命周期相对较短。
• 产品效率：
  • 线上：竞争激烈，新品效率下降。
  • 线下：头部品牌优势明显，提效降本推动整体效率增长。
• 新品布局：
  • 线上：新品数量减少，但高端产品占比上升。
  • 线下：新品数量略有增加，特别是向三四线市场和顶侧双吸产品倾斜。

品牌表现

油烟机

• 线上：
  • CXW-220-60X2：均价 2570元，市占 1.8%，排名 4。
  • CXW-220-60A1：均价 2556元，市占 1.3%，排名 9。
• 线下：
  • CXW-260-8333S：均价 5246元，市占 1.8%，排名 11。
  • CXW-260-8235S：均价 8535元，市占 0.6%，排名 33。

燃气灶

• 线上：
  • CXW-200-8330：均价 2570元，市占 1.8%，排名 4。
  • CXW-258-Z5T：均价 2570元，市占 1.8%，排名 4。
• 线下：
  • CXW-260-8333S：均价 5246元，市占 1.8%，排名 11。
  • CXW-260-8235S：均价 8535元，市占 0.6%，排名 33。

市场结构变化

• 价格段变化：高端产品（如7K+、10K+）份额上升，中低端产品市场萎缩。
• 产品功能升级：语音控制、大屏显示、大吸力、大风压、低噪音等成为消费者关注重点。
• 区域差异：华北、华东、中南等地区需求较高，西南、西北、东北等地区相对较低。

行业背景

• 房地产政策影响：2020年下半年以来，政府出台一系列调控政策，对房地产市场及下游厨电市场产生影响。
• 人口结构变化：0-14岁人口增加至 2.54亿，未来消费群体将更加年轻化，消费观念更前卫。
• 数据平台支持：奥维云网（AVC）作为大数据服务商，为市场提供全面的数据支持，推动行业分析与趋势预测。

奥维云网简介

• 奥维云网（证券代码：831101）专注于垂直领域的大数据应用，整合全产业链数据体系。
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