2018体育内容大年下的赛事营销_53页-3mb

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2018体育内容大年下的赛事营销总结

核心内容

2018年被视为体育内容的大年，体育行业在政策激励、基础设施完善、经济发展及技术推动下迎来快速发展。体育产业规模持续扩大，体育服务业占比显著提升。同时，体育用户数量快速增长，核心体育人群占34%，而泛体育人群的价值潜力尚未完全挖掘。

主要观点

• 体育行业发展趋势：体育行业受益于政策支持、经济提升和科技发展，呈现出蓬勃发展的态势。预计到2020年，人均体育场地面积将达到1.8平方米，体育产业规模持续增长。
• 体育用户画像：体育用户以男性为主，年龄集中在26-45岁之间，收入偏高，与汽车用户群高度重合。男性偏好篮球、足球、拳击等竞技类项目，女性则更关注冰雪、网球、游泳等运动。
• 体育互联网化：互联网成为体育信息传播和观赛的主要渠道，全年直播赛事超过5000场，体育视频播放量达350亿次。传统体育赛事积极拥抱互联网，互联网企业也在体育领域进行广泛布局。
• 体育内容多样化：体育媒体平台在内容上呈现多样化发展，包括赛事资讯、用户互动、UGC内容等。懂球帝、虎扑体育等平台通过自制内容、社区互动和品牌合作，增强了用户粘性。
• 体育营销模式创新：体育营销注重内容IP的深度结合，通过创新玩法扩大受众影响力。例如，NBA与腾讯体育合作，推出“超级企鹅篮球名人赛”，实现线上线下联动。赛事运营公司与体育媒体平台合作，探索更多变现方式。

关键信息

体育用户

• 体育用户以男性为主，占比近80%。
• 年龄集中在26-35岁，收入中等以上。
• 跑步是男女用户参与度最高的运动项目。
• 女性更倾向于关注冰雪、网球、游泳等赛事，而男性则更喜欢篮球、足球、拳击等竞技类项目。
• 小众体育项目逐渐受到大众关注，高端车主更偏好F1赛车、温网等小众赛事。

体育媒体

• 赛事体育PC端占主导，移动端仍有待发展。
• 体育媒体平台内容多样化，涵盖赛事资讯、用户互动、UGC内容等。
• 懂球帝深耕足球领域，通过自制栏目、社区互动等方式吸引垂直用户。
• 虎扑体育布局体育全领域，提供球员经纪服务和体育整合营销。

体育营销

• 赛事营销应注重与内容IP的结合，挖掘长尾价值，扩大影响力。
• 体育营销需创新玩法，提升用户参与度。
• 体育赛事与品牌合作，如NBA与腾讯体育合作，实现多模式变现。
• 体育赛事IP如中超、欧冠等，通过版权合作、赛事冠名、专题定制等方式实现商业化。

体育赛事

• 2018年大型赛事包括俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、印尼雅加达亚运会等。
• 赛事覆盖范围广泛，从国际级到地区级，从传统体育到电竞等新兴领域。
• 体育赛事通过线上线下联动，提升用户互动和品牌曝光。

体育行业未来展望

• 体育行业将继续向泛娱乐化方向发展，结合互联网、科技和娱乐元素，创造更多参与场景。
• 体育内容的多样化和创新化将吸引更广泛的用户群体。
• 体育付费习惯逐渐形成，用户对体育内容的消费意愿增强，特别是运动户外类。
• 体育IP的商业化价值将进一步提升，赛事运营公司和媒体平台需加强合作，实现共赢。

附件参考

• 2017年中国互联网体育服务业研究报告
• 2016年中国互联网体育用户洞察报告
• 2017中国体育产业白皮书
• 中国体育资讯市场专题研究报告2016