95后社交行为洞察报告-酷鹅俱乐部-2018.06-29页-1mb

泛娱乐社交一代95后社交行为洞察报告总结

核心内容

本报告通过对95后用户群体的定量和定性研究，揭示了他们在社交行为上的独特特征和偏好，包括对内容社交、泛娱乐社交和陌生人社交应用的使用情况，以及他们在社交互动中的具体行为和兴趣点。

主要观点

1. 社交已成为95后上网的主要目的

• 95后上网的主要诉求是聊天社交，占比高达85.6%。
• 95前用户则更关注资讯获取和视频音乐。

2. 社交兴趣与娱乐诉求突出

• 95后在娱乐消遣、兴趣讨论和拓展交际圈等方面有更高的社交诉求。
• 他们倾向于通过内容多样化和趣味性的社交产品来满足这些需求。

3. 社交应用分类

• 根据功能，社交应用被分为四类：即时通信应用、内容社交应用、泛娱乐社交应用和陌生人社交应用。
• 95后在内容社交、泛娱乐社交和陌生人社交应用上的使用偏好显著高于总体人群。

4. 95后社交行为特点

• 乐于表达：95后在社交平台上参与度高，更喜欢发布原创内容和参与讨论。
• 注重趣味性：他们偏好使用弹幕和打赏等互动方式，对新鲜玩法接受度高。
• 使用表情包：表情包是95后社交中的重要工具，尤其是原创表情包，用于缓解尴尬、自嘲吐槽和融入圈子。
• 分享平台偏好：95后更倾向于在QQ空间分享精彩内容，而95前则偏好在朋友圈分享。

关键信息

95后社交应用使用情况（TGI指数）

95后社交行为特征

• 内容社交：更爱知乎、微博和贴吧，通过兴趣话题建立社交联系。
• 泛娱乐社交：偏好开黑手游、弹幕网站和直播平台，注重社群交流和娱乐性。
• 陌生人社交：使用探探和Soul扩展交际圈，排解孤独感，寻求志同道合的人。

表情包使用情况

• 95后在聊天中高频使用表情，尤其是原创表情包，其使用比例显著高于95前。
• 表情包风格包括萌、贱、丧、逗，以及明星名人表情包，用于情绪表达和社交互动。

互动方式偏好

• 95后更喜欢弹幕和打赏等新兴互动方式。
• 95前则偏好跟帖和转发等传统互动方式。

总结

95后作为泛娱乐社交一代，其社交行为具有高度的兴趣驱动性和娱乐性。他们倾向于通过内容社交、泛娱乐社交和陌生人社交产品进行社交互动，注重精准匹配和趣味表达。在社交过程中，95后更愿意参与讨论、分享内容，并通过原创表情包和新颖的互动方式增强社交体验。这些特征为社交产品设计和运营提供了重要的参考方向。