艾瑞咨询：2022年居民健康行动力白皮书_37页_2mb

居民健康行动力白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕“健康行动力”展开，分析了我国居民对行动力健康的关注度、自我评估、问题表现及解决方案，涵盖骨骼、关节、肌肉三大核心健康维度。报告还深入探讨了消费者对补钙及关节养护产品的选择偏好，以及市场发展趋势。

主要观点

1. 健康行动力关注度上升

   • 近十年我国居民健康素养水平稳步提升，医疗保健支出保持两位数增速，显示大众对健康重视程度增强。
   • 超1/3的人群关注行动力健康，仅次于肠胃、心脏、肝肾健康，其中45岁以上人群近半关注自身行动力健康。

2. 自我感知与实际表现差距大

   • 仅有约32.7%的人认为自身行动力健康状况良好，说明大众对自身行动力健康状况的认知与实际存在偏差。

3. 行动力健康由五大维度构成

   • 平衡、耐力、力量、敏捷、柔韧是行动力健康的核心表现维度，直接影响日常生活质量。

4. 不同年龄群体关注点不同

   • 35岁及以上人群更关注行动敏捷、平衡和柔韧，35岁以下则更关注耐力和力量。

5. 健康意识提升推动补钙市场发展

   • 钙类商品市场成交人数和购买频次均增长，补钙现象愈发普及，尤其是女性、年轻人群及中老年人。

6. 消费者偏好多种营养素搭配

   • 70%消费者通过“补充营养素”来养护骨骼健康，其中“钙+维生素”和“钙+氨糖、软骨素”是主要选择。
   • 氨糖、软骨素、骨胶原是关节养护的主流营养素，且消费者更倾向选择多种营养素组合产品。

7. 乳清蛋白市场因疫情调整

   • 疫情影响下乳清蛋白市场销售额略有下降，但成交人数和购买频次增长，且新用户进入市场，推动产品口感与便捷性升级。

8. 市场趋势与消费者需求变化

   • 钙类商品市场逐渐向复合营养素方向发展，注重吸收率与多种功能。
   • 关节养护市场快速增长，消费者更关注修护、润滑等功效。
   • 企业需通过品类拓展、产品创新、品牌定位等方式满足消费者日益多元化的健康需求。

关键信息

骨骼健康

• 骨骼健康需更早关注，尤其是40岁以后。
• 钙是维护骨骼健康的核心营养素，多数消费者通过食补和营养补充来改善。
• 钙摄入不足仍是普遍问题，97.2%的居民存在膳食钙摄入不足风险。

关节健康

• 约88%的人存在关节不适，如颈椎酸痛、关节摩擦、膝盖疼痛等。
• 氨糖、软骨素、骨胶原是消费者首选的关节养护成分。
• 关节养护市场年销售额增长18.1%，销量增长24.9%，显示出强劲增长潜力。

肌肉健康

• 肌肉酸痛、疲劳、抽筋是主要问题，消费者更关注通过食补、运动保护和保健品来改善。
• 近半数消费者选择“补充营养素”方式，其中蛋白质摄入是关键。

消费者行为与偏好

• 钙类商品购买者中女性占比高，超六成；25-39岁人群占比超五成；主要分布在二线、三线城市。
• 乳清蛋白购买者以年轻男性为主，超六成；30岁以下占比过半，且多分布在二线、三线城市。
• 乳清蛋白市场更注重口感优化和食用便捷性，如“摇杯”等产品受到欢迎。

市场增长与趋势

• 钙类商品市场年销售额增长14.5%，成交人数增长15.5%，购买频次增长4.7%。
• 关节养护类商品市场年销售额增长18.1%，销量增长24.9%，显示市场潜力巨大。
• 钙&氨糖软骨素类品牌重合度高，显示品类延展趋势明显。

品类与市场策略

• 企业可借助TMIC数据洞察，进行新品研发、产品创新、品牌定位、社群运营及营销策略优化。
• 艾瑞咨询提供从市场调研、消费者行为分析到营销效果评估的全流程服务，助力企业提升竞争力。

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