极光-拼多多监测数据全面解析：电商新贵，裂变先锋-2020.7-43页

拼多多监测数据全面解析（极光报告）

核心内容概述

本报告基于极光iAPP平台2019年6月至2020年6月的监测数据，全面解析拼多多的用户增长、活跃度、用户质量、用户属性、区位特征及流量扩展情况，旨在为电商行业提供市场洞察与商业分析。

主要观点

01 拼多多数据概览

• 上线时间：拼多多上线超60个月，2018年7月上市至今23个月。
• 渗透率与用户规模：
  • 2020年6月渗透率达50.29%，位列全网第七。
  • 日活跃用户排名第六，月活跃用户达4.84亿。
  • 2020年6月新增用户达398万，全网新增用户第一。
• 用户转化与留存：
  • 新增转化率为30.77%，次日安装留存率81.88%，次日活跃留存率42.97%。
  • Q2活跃留存率出现明显下跌，6月次日活跃留存率仅为49%。

02 拼多多关键趋势解读

• 渗透率增长：
  • 2020年6月拼多多在综合商城行业渗透率同比增长13%，增速高于一级行业。
  • 电商节前后用户增长显著，尤其是双十一、618期间。
• 用户增长倍数：
  • 2020年Q2日新增、日活、月活用户分别较2017年Q1增长17倍、31.9倍、21.7倍。
• 活跃用户波动：
  • 电商节期间DAU增长速率远高于新增用户增长。
  • 2019年12月DAU增长速率最大，达60%以上。

03 拼多多用户质量透视

• 用户活跃度：
  • 月均日启动次数达8.3亿次，同比上涨80%。
  • 人均使用时长达34.5分钟，月使用时长超30亿小时。
• 用户类型分布：
  • 轻度用户占比达48.6%，中度用户27.4%，重度用户24%。
  • 重度用户规模超1亿，达1.16亿。
• 用户重合度：
  • 拼多多与淘宝、京东用户重合度高，与淘宝特价版、京喜重合率分别达58.91%、7.02%。

04 拼多多用户属性归纳

• 性别分布：
  • 拼多多用户性别比例基本均衡，2020年6月女性比例同比下降1%。
• 年龄分布：
  • 18-35岁用户占比近70%，26-35岁用户增幅最大。
  • 46岁及以上用户占比在重度用户中最高。
• 设备与品牌偏好：
  • 华为品牌用户占比达30.74%，nova5 Pro占比最高。
  • 安卓9.0及以上用户占比近61%。
• 兴趣与行为偏好：
  • 音乐偏好用户占比最高（89%），美容保养TGI近220，远超平均水平。
  • 通勤距离5公里以内用户占比超六成。
  • 周末出游和长途旅游用户占比分别为30%和2.3%。

05 拼多多区位特征观察

• 城市分布：
  • 三线及以下城市用户占比达67.7%，春节后有所回升。
  • 重庆、成都、北京、上海为新增用户占比前四城市。
• 商圈偏好：
  • 北京天宫院商圈、上海淮海路商圈、广州天河城商圈用户集中。
  • 天宫院商圈高消费用户占比达69.8%，TGI为109。
  • 淮海路商圈高消费用户占比达70.1%，TGI为109。
  • 天河城商圈用户占比达65.4%，TGI为121。
• 地铁出行偏好：
  • 上海火车站、广州南站、浦江线、7号线为用户出行偏好站点与线路。

06 拼多多流量扩展分析

• 用户分布趋势：
  • 新增用户三线城市占比高于活跃用户。
  • 新增用户中三线城市占比达峰值，一线城市增长显著。
• 行业重合度：
  • 拼多多与短视频、热门游戏用户重合度高。
  • 抖音、快手、QQ浏览器为拼多多用户主要来源。
• 用户流动性：
  • 新增与卸载用户中男性占比更高，活跃用户女性占比更高。
  • 中青年用户为新增主力，小米品牌用户在新增与卸载用户中占比明显高于活跃用户。

关键信息汇总

用户增长

• 2020年6月新增用户398万，全网第一。
• 2020年Q2日活、月活用户分别较2017年Q1增长17倍、31.9倍、21.7倍。

用户活跃度

• 月使用时长超30亿小时，占综合商城行业37%。
• 次日活跃留存率49%，安装次日留存率83%。

用户质量

• 重度用户达1.16亿，中度用户1.33亿，轻度用户2.35亿。
• 轻度用户占比持续上涨，重度用户占比波动。

用户属性

• 18-35岁用户占比近70%，26-35岁用户增长最快。
• 音乐偏好用户占比最高，美容保养TGI近220。
• 华为、OPPO、vivo、小米品牌用户占比高。

区位特征

• 三线及以下城市用户占比达67.7%，重庆、成都、北京、上海为新增用户占比前四城市。
• 天宫院、淮海路、天河城为用户集中商圈。
• 上海火车站、广州南站、浦江线、7号线为用户偏好出行点。

流量扩展

• 拼多多与淘宝特价版、京喜用户重合度高。
• 抖音、快手、QQ浏览器为拼多多主要流量来源。
• 新增用户中男性占比更高，活跃用户中女性占比更高。

报告说明

• 数据来源：极光iAPP平台，基于合法授权的用户数据脱敏分析。
• 数据周期：2019年6月至2020年6月。
• 数据指标：包括渗透率、留存率、使用时长、用户占比等。
• 免责声明：极光提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或引用。

关于极光

• 极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
• 提供消息推送、统计分析、即时通讯、极光分享等服务。
• 截至2020年3月，服务约150万款移动应用，SDK安装量达372亿，月度独立活跃设备13.6亿部。