20160819-中航证券-传媒行业周报：热门IP剧抢占暑期档，力挽市场颓市_19页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容

本报告是中航证券金融研究所发布的传媒行业周报，发布日期为2016年8月19日。报告主要分析了传媒行业的市场表现、行业观点、行业动态、重点公司公告及市场数据跟踪，旨在为投资者提供行业洞察和投资建议。

主要观点

1. 传媒行业市场表现强劲

• 本周申万传媒板块收于1363.49点，涨幅为5.01%，在申万一级行业中排名靠前，大幅跑赢大盘。
• 上证综指、深证成指、沪深300等主要指数涨幅均低于传媒板块，显示出传媒行业在当前市场环境中的强势表现。

2. 暑期档电影遇冷，IP电影表现亮眼

• 2016年暑期档电影市场整体遇冷，未能达到预期的火爆程度，但IP电影成为亮点。
• 《盗墓笔记》凭借其强IP属性，在票房排名中持续领先，占据31.81%的市场份额，以3.64亿元票房蝉联周冠军。
• 该片带动了包括广播剧、网剧、网页游戏、手游、动画、话剧等衍生品的联动发展，显示出IP的协同效应。
• 本周票房前三为《使徒行者》（30868万元）、《微微一笑很倾城》（18782万元）、《盗墓笔记》（14526万元）。

3. Q2移动游戏市场表现强劲

• 2016年4-6月中国移动游戏市场收入达到198.4亿元，同比增长显著。
• 强IP尤其端游IP在移动游戏市场仍占主导地位，显示出IP价值的重要性。
• 报告推荐关注游戏&电竞龙头（完美环球、迅游科技、盛天网络）、VR/AR标的（顺网科技、恺英网络、利亚德）以及直播概念（恺英网络、昆仑万维、巴士在线）。

关键信息

一、市场表现回顾（8.15—8.19）

• 行业涨幅靠前：传媒行业涨幅为5.01%，位列申万一级行业涨跌幅第3位。
• 子板块表现：影视动漫（7.13%）、其他互联网服务（7.00%）、其他文化传媒（6.39%）涨幅领先。
• 个股表现：涨幅靠前的个股包括新文化（18.81%）、巨龙管业（15.65%）、三七互娱（13.87%）、暴风集团（13.68%）和鹏博士（11.08%）；涨幅靠后的个股包括思美传媒（-2.89%）、利欧股份（-1.14%）、人民网（-0.72%）、光环新网（-0.42%）和恺英网络（-0.35%）。

二、行业观点

• IP电影带动票房：IP电影成为市场亮点，尤其《盗墓笔记》表现突出。
• 移动游戏市场增长显著：Q2移动游戏收入达到198.4亿元，IP价值凸显。

三、行业动态

• 政策支持：动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收，推动产业升级。
• 大数据产业基金：上海将成立10亿元大数据产业基金，支持产业发展。
• 中概股动态：天猫2016双11晚会签约浙江卫视，上海家化获独家冠名；腾讯启动35亿美元贷款资助收购Supercell。
• 影视娱乐：斗鱼获得15亿元投资，乐视为超级电视用户免费升级主板，小米推出“米Pay”支付服务。
• 教育&体育：云上体育成立，聚焦体育创新空间、培训体系等；“三农”互联网金融资金缺口超3万亿。
• 出版：2016上海书展开幕，第35届IBBY世界大会在新西兰举行，曹文轩将出席颁奖盛典。

四、重点公司公告

• 中南文化：与芒果传媒合作成立“芒果视频孵化基金”，上半年净利润下降。
• 拓维信息：与铜仁市政府签订战略合作协议，布局教育大数据。
• 蓝色光标：上半年净利润同比增长307.11%，主要受益于数字移动业务。
• 互动娱乐：中止重大资产重组，因监管政策变化。
• 骅威文化：上半年净利润同比增长252.05%，受益于收购梦幻星生园。
• 其他公司：包括鹏博士、时代出版、文投控股等，部分公司业绩增长显著，部分则表现平平或下滑。

五、重点市场数据跟踪

• 电影市场：《使徒行者》、《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》分列票房前三。
• 电视剧市场：
  • 卫视收视率：《麻辣变形记》、《你好乔安》、《谜砂》收视率排名前三。
  • 网络播放量：《麻辣变形计》、《诛仙青云志》、《神犬小七第二季》播放量领先。
• 综艺节目：《中国新歌声第一季》、《快乐大本营》、《笑傲江湖第三季》收视率排名前三。

投资建议与评级

• 行业投资评级：传媒行业推荐评级为“增持”，认为其增长水平高于中国国民经济增长水平。
• 个股推荐：包括华策影视、慈文传媒、光线传媒、完美环球、迅游科技、盛天网络、顺网科技、恺英网络、利亚德、昆仑万维、巴士在线等。
• 投资评级定义：
  • 买入：预计未来六个月总回报超过综合指数增长水平。
  • 持有：预计未来六个月总回报与综合指数增长相若。
  • 卖出：预计未来六个月总回报将低于综合指数增长水平。

风险提示

• 系统性风险：市场整体波动可能影响传媒行业。
• 政策监管风险：行业政策变化可能对投资产生影响。

其他信息

• 分析师简介：薄晓旭，中航证券金融研究所分析师，金融学硕士，从事传媒行业研究。
• 免责声明：本报告仅供参考，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。
• 联系方式：薄晓旭，电话：0755-83778731，邮箱：xiaoxu-bo@163.com，公司地址：深圳市深南大道3024号航空大厦29楼，公司网址：www.avicsec.com。

以上总结涵盖了传媒行业本周的表现、观点、动态及投资建议，为投资者提供了全面的行业分析与参考。