【艾瑞咨询】2020年中国眼镜镜片行业白皮书_45页_1mb

中国眼镜镜片行业白皮书总结（2020年）

核心内容概览

中国是全球重要的眼镜及镜片生产与消费大国，市场规模庞大，具备广阔的发展前景。2019年，全国眼镜产品零售市场规模超过800亿元，其中镜片市场占比约40%，零售额达305亿元。受疫情影响，2020年市场出现下滑，但预计2023年将分别突破900亿元与350亿元。镜片作为眼镜功能的核心载体，其技术含量和品质体现在材料、光学设计和膜层等方面。

主要观点与关键信息

市场规模与增长趋势

• 2019年眼镜零售市场规模超过800亿元，镜片市场达305亿元。
• 受疫情影响，2020年市场规模预计下降至733亿元，但预计2023年将恢复并突破900亿元。
• 镜片市场预计2023年突破350亿元，市场将保持稳定增长。

行业集中度与市场竞争格局

• 销售额：行业集中度较高，头部企业（依视路、卡尔蔡司、万新、明月）占据近八成市场份额。
• 销售量：市场较为分散，万新销量领先，明月次之，中小企业贡献超过三成销量。
• 发展趋势：随着消费升级和消费者对功能性需求的增长，市场集中度将进一步提升，预计2023年头部企业销售额占比将超过85%，销量占比将超过75%。

用户群体与需求变化

• 近视人群数量庞大，预计2020年达7亿，5岁以上人口近视率超过50%。
• 儿童及青少年近视率因疫情和电子产品使用增加而上升。
• 消费者对眼镜的功能性需求提升，如防蓝光、缓解眼疲劳、近视防控等。
• 消费者对眼镜的平均更换频率为1.3年/次，眼镜数量平均为1.8副。

消费行为与价格预期

• 线下眼镜零售店仍是消费者首选购买渠道，尤其是连锁品牌。
• 消费者普遍认为300-800元为合理价格区间，实际花费多集中在该区间。
• 镜片价格预期与眼镜类似，但更注重性价比，消费者对镜片品牌认知度较低。

行业痛点与挑战

• 消费者端：对“暴利行业”标签存在误解，行业整体利润未明显偏离合理区间。
• 生产端：资金和存货压力大，行业集中度低，价格竞争激烈。
• 零售端：核心价值未完全体现，验配服务专业性不足，从业人员资质参差不齐。

发展建议与趋势

• 生产端：应推动行业运作方式升级，提高核心竞争力，加强与下游零售商的合作。
• 零售端：应开拓新媒体营销模式，提升专业服务水准，加强验配人员培训。
• 行业趋势：市场将向功能性镜片转型，提升附加价值；零售商将向视光中心或眼科诊所转型，提供更全面的视光解决方案。

行业结构与产业链

产业链构成

• 上游：原材料和设备供应商。
• 中游：镜片生产厂商，负责研发与生产。
• 下游：代理商、经销商及零售商，提供验光、配镜等服务。

产业聚集地

• 江苏丹阳被称为“眼镜之都”，拥有完整的产业链，镜片年产量占全国75%、全球近50%。

功能性镜片发展趋势

主要功能性镜片类型

• 青少年近视防控镜片：用于预防和控制近视发展。
• 有害光防护镜片：包括光致变色镜片、有色镜片、偏光镜片等。
• 舒缓视疲劳镜片：结合清晰矫正与有害光防护，适应数码生活需求。
• 成人渐进镜片：满足不同距离视觉需求，适合老视人群。

品牌与消费者认知

• 消费者对连锁眼镜店品牌认知度高于镜片品牌，如宝岛眼镜、博士眼镜等。
• 国内镜片品牌（如万新、明月）逐渐获得消费者认可，但仍缺乏广泛知名度。

未来展望

• 随着技术进步和消费者需求升级，功能性镜片将成为市场主流。
• 零售端将向视光中心和眼科诊所转型，提升专业服务。
• 行业将加速整合，市场集中度提高，国内品牌有望缩小与国际品牌的差距。

调研样本与方法

• 样本数量：2093份，覆盖全国，以中青年为主，女性占比较高。
• 调研方式：通过艾瑞iClick在线平台进行问卷调研。

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