艾瑞-2020年中国眼镜镜片行业白皮书-2021.1-45页_1mb

中国眼镜镜片行业白皮书总结

核心内容概述

中国是全球重要的眼镜及镜片生产与消费大国，市场规模庞大，具有广阔的发展空间。2019年，全国眼镜产品零售市场规模超过800亿元，其中镜片市场占305亿元。受疫情影响，2020年市场出现下滑，但预计2023年市场规模将分别突破900亿元与350亿元。

主要观点与关键信息

行业现状

• 市场规模：2019年眼镜零售市场规模超过800亿元，镜片零售市场规模为305亿元。
• 市场集中度：在销售额方面，头部企业（依视路、卡尔蔡司、万新、明月）占据接近八成市场份额；在销售量方面，万新与明月领先，中小企业贡献超过三成销量。
• 市场趋势：随着消费者对功能性镜片的需求增加，镜片市场集中度将进一步提升，预计到2023年，头部企业将占据85%以上销售额和75%以上销售量。

用户群体洞察

• 近视人群：预计2020年中国近视人口将达7亿，5岁以上人群近视患病率将超过50%，且呈现低龄化趋势。
• 消费人群：以中青年为主，女性占多数，学历和收入较高，注重生活品质和品牌价值。
• 功能需求：消费者主要关注改善视力、缓解视觉疲劳、防止有害光刺激眼睛等，儿童及青少年家长特别关注近视防控功能。

购买行为

• 购买渠道：线下眼镜零售店仍是首选，尤其是连锁眼镜店，占比达82.7%；电商平台仅占9.7%。
• 价格预期：消费者普遍认为300-800元是合理价格区间，实际购买花费与预期基本一致。
• 更换频率：平均更换或新购眼镜及镜片的频率为1.3年/次，消费者更倾向于购买功能性更强的产品。

行业痛点

• 消费者认知：部分消费者认为眼镜行业是“暴利行业”，但实际利润未明显偏离合理区间。
• 生产端压力：行业集中度低，中小企业众多，资金和存货压力较大，缺乏统一标准和规范。
• 零售端问题：验配服务不专业、市场教育不足、从业人员资质参差不齐，影响消费者信任。

行业建议

• 消除“暴利”标签：零售商应通过标准化、专业化的服务流程提升消费者满意度，增强品牌认知。
• 生产端升级：推动技术与产品创新，提升功能性镜片研发能力，增强市场竞争力。
• 零售端转型：加强新媒体营销，提升专业服务水准，向视光中心或眼科诊所转型，提供更全面的视光解决方案。

行业发展趋势

功能性镜片崛起

• 产品升级：镜片研发和生产重心向功能性镜片转移，如防蓝光、近视防控、有害光防护、舒缓视疲劳等。
• 市场潜力：随着消费者对眼健康重视程度的提升，功能性镜片市场将有更大发展空间。

市场整合加速

• 头部品牌崛起：随着消费升级，国内头部品牌（如万新、明月）在销售量和市场份额上将逐步缩小与国际品牌的差距。
• 渠道转型：眼镜零售商将向视光中心或眼科诊所转型，提供更专业、更全面的视光服务。

行业结构与产业链

产业链构成

• 上游：提供原材料和生产设备的供应商。
• 中游：镜片生产厂商，负责研发设计与加工。
• 下游：零售商，包括连锁眼镜店、电商平台、医院眼科等，承担验配、销售与售后服务。

区域分布

• 产业聚集地：江苏丹阳是中国“眼镜之都”，镜片年产量占全国75%、全球近50%。

未来发展展望

• 消费升级：消费者对眼镜及镜片的需求日益多样化，更注重质量与功能性。
• 数字化转型：零售端应加强“连接”价值，利用大数据和新技术提升用户体验。
• 人才与服务：提升验光师和视光师的专业水平，加强视光教育与市场培训，提升行业整体服务水平。

数据来源与调研说明

• 调研时间：2020年11月
• 样本数量：2093份
• 调研方式：艾瑞iClick在线平台调研
• 主要结论：消费者对眼镜及镜片的满意度较高，但对镜片品牌认知度较低，更关注零售端的服务质量与专业性。

艾瑞咨询简介

• 使命：用数据驱动洞察，为企业提供市场分析与决策支持。
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注：本总结基于艾瑞咨询研究院发布的《中国眼镜镜片行业白皮书（2020）》，旨在概括其核心内容、主要观点及关键信息，结构清晰，便于快速理解。