【新浪研究院】2017未来媒体趋势报告_44页_11mb

2017未来媒体报道总结

核心内容概述

《2017未来媒体报道》是一份探讨未来媒体发展趋势的报告，涵盖了用户体验技术、大数据、新内容形式、流媒体、手机应用、虚拟现实与增强现实、创客文化、货币化、新平台、人工智能与机器人写作等十个主要趋势。报告强调，未来媒体将从传统的“读”新闻转向“体验”新闻，并且技术在其中扮演了核心角色。

主要观点与关键信息

趋势1: 用户体验技术

• 用户体验技术是媒体行业的重要组成部分，其首要功能是创造令人愉悦、有情感的体验。
• 该技术帮助媒体在竞争激烈的市场中提升用户粘性与参与度。

趋势2: 大数据

• 大数据是媒体行业的本质，新闻媒体不仅收集数据，还创建、分发和变现数据。
• 通过大数据分析，媒体可以更精准地理解用户需求并优化内容策略。

趋势3: 新内容时代

• 新内容时代以病毒式传播、碎片化、业余化和多渠道来源为特点。
• 内容形式更加多样化，用户不仅是消费者，也是内容的创造者和传播者。

趋势4: 流媒体

• 流媒体技术正在改变新闻的传播方式，Facebook Live、Twitter Periscope、Google Connect等平台成为主流。
• 实时内容和互动性成为吸引用户的关键因素。

趋势5: 手机应用

• 大多数用户在下载应用后30天内不再活跃，这表明应用的持续吸引力至关重要。
• 应用商店中的应用数量庞大，媒体需在众多应用中脱颖而出。

趋势6: 虚拟现实与增强现实

• 虚拟现实（VR）提供沉浸式内容，增强现实（AR）则通过互动乐趣增强用户体验。
• 例如，Google的VR电影制作人Jessica Brillhart和《Project Syria》VR短片展示了VR在新闻报道中的潜力。
• 《每日电讯报》通过AR广告让读者与女王互动，体现了AR在广告中的应用。

趋势7: 创客文化

• 媒体生产正在向创客文化转变，强调可操作消息、参与式新闻和集体头脑风暴。
• 用户可以参与到内容的创造和传播过程中，成为媒体生态的一部分。

趋势8: 货币化

• 广告的未来与增强现实技术结合，提升广告的互动性和吸引力。
• 媒体需要探索新的变现方式，以适应不断变化的用户行为和平台环境。

趋势9: 新平台

• 多平台挑战要求媒体在不同设备上提供一致的用户体验。
• 新平台不会取代旧平台，而是与之共存，用户仍需“阅读”或“聆听”新闻。

趋势10: 人工智能与机器人写作

• 人工智能和机器人将改变新闻生产方式，机器人可以清理数据、分析趋势、预测收益并包装内容。
• 未来的新闻生产者需要具备选择和整合这些技术的能力。

未来媒体全景

• 不变的方面：新闻生产者/记者/作者的核心工作技能在百年间保持不变，无论平台如何变化，新闻的本质仍是信息的传递与故事的讲述。
• 将变的方面：新闻的传播方式和体验形式将发生巨变，从传统的阅读转向沉浸式体验，媒体工作者需要掌握新的技术工具。

总结

未来媒体的开端在于技术的融合与创新，数字媒体作为用户体验技术，将引领媒体行业向大数据驱动、沉浸式体验和人工智能辅助的方向发展。媒体行业需要重新定义其角色，从内容提供者转变为技术整合者，以适应新的传播环境和用户需求。