2017未来媒体报告_44页_11mb

未来媒体报告（2017）总结

核心内容概述

2017年《未来媒体报告》探讨了媒体行业在技术变革下的发展趋势，强调用户体验、大数据、内容形式、流媒体、虚拟现实与增强现实、创客文化、货币化、新平台以及人工智能与机器人写作等关键领域。报告指出，尽管传播方式不断演变，但新闻行业的核心价值和生产者角色并未发生根本性变化，而是随着技术进步而不断调整。

主要观点与关键信息

趋势1：用户体验技术

• 核心观点：用户体验（UX）技术是媒体行业发展的核心，其目标是创造愉悦、情感和感官丰富的体验。
• 关键信息：Jaime Levy（WORD杂志前创意总监）转型为用户体验顾问，强调UX在媒体内容设计中的重要性。

趋势2：大数据

• 核心观点：大数据是新闻媒体行业的本质，媒体机构不仅收集数据，还创造和分发数据，并通过数据实现盈利。
• 关键信息：新闻媒体在数据的读取、存储、书写和计算方面发挥关键作用，数据驱动成为行业主流。

趋势3：新内容时代

• 核心观点：内容形式正在向病毒式传播、简洁表达、业余化和多渠道来源转变。
• 关键信息：内容不再以传统形式存在，而是更注重传播速度、互动性和多源性。

趋势4：流媒体

• 核心观点：流媒体技术改变了新闻的传播方式，成为新的内容分发渠道。
• 关键信息：Facebook、Twitter和Google等平台纷纷推出直播服务，如Facebook Live、Periscope和YouTube Connect。

趋势5：手机应用

• 核心观点：手机应用的普及改变了用户获取信息的方式，但用户活跃度下降明显。
• 关键信息：63%的用户在下载应用30天后不再活跃，显示应用留存问题。

趋势6：虚拟现实与增强现实

• 核心观点：VR和AR技术为新闻媒体带来了沉浸式体验，成为新的内容形式。
• 关键信息：Google推出VR电影制作人Jessica Brillhart，以及“Project Syria”虚拟现实短片。增强现实广告在《每日电讯报》中被应用。

趋势7：创客文化

• 核心观点：媒体生产正在向创客文化转变，强调参与性和协作性。
• 关键信息：新闻生产不再是单向的，而是通过集体头脑风暴、可操作新闻和参与式新闻媒体实现。

趋势8：货币化

• 核心观点：广告和数据变现成为媒体行业的重要收入来源。
• 关键信息：增强现实技术与广告结合，提升广告互动性与用户参与度。

趋势9：新平台

• 核心观点：多平台运营是媒体行业的挑战，但新旧平台共存。
• 关键信息：从报纸、广播、电视到智能手机，媒体行业需要适应多屏幕环境，实现全平台内容分发。

趋势10：人工智能与机器人写作

• 核心观点：AI和机器人写作正在改变新闻生产流程。
• 关键信息：未来新闻生产者需要掌握AI、大数据、AR等技术，选择最佳工具来“制作”新闻体验。

未来媒体全景

未变的方面

• 新闻生产者角色：尽管传播方式变化，但新闻生产者、记者和作者的核心技能仍然重要。
• 传播方式：从报纸到智能手机，虽然平台不同，但用户依然在“读”或“听”新闻。

将变的方面

• 新闻体验：未来的新闻将不再是静态的文本，而是需要“体验”的动态内容。
• 新闻生产者职责：新闻生产者将更多地扮演技术整合者的角色，负责组织和使用AI、大数据、AR等工具。

总结

未来媒体的发展将围绕用户体验、大数据、流媒体、沉浸式技术、AI和创客文化展开。媒体行业将从传统的信息传递转向更深层次的互动与体验，新闻生产者需要具备新的技能来应对这一变革。尽管传播平台不断更新，但新闻的核心价值依然不变，未来媒体将连接故事讲述者与内容制作者，实现更丰富、多维的新闻体验。