2017年-数据局_新浪新闻：2017未来媒体报告_43页_5mb

2017未来媒体报道总结

核心内容

2017年未来媒体报道聚焦于媒体行业在技术、内容形态、平台和商业模式等方面的演变趋势。文章指出，媒体行业正在经历从传统内容生产向用户体验技术、大数据驱动、沉浸式内容、流媒体、人工智能和机器人写作等方向的转型。同时，强调了媒体在新时代中的角色转变，以及媒体工作者需要适应的新技能。

主要观点

• 用户体验技术（UX） 是未来媒体的重要组成部分，其目标是创造一种愉悦、情感和感官丰富的体验。
• 大数据 是媒体行业的本质，新闻媒体不仅收集数据，还存储、创建和分发数据，最终实现数据变现。
• 后内容时代 的特征包括：内容的简洁性、病毒式传播、业余化和多渠道来源。
• 流媒体 正在改变新闻的传播方式，平台如Facebook Live、Twitter Periscope和YouTube Connect正在引领这一趋势。
• 手机应用 虽然普及，但用户活跃度下降明显，63%的用户在下载应用30天后不再活跃。
• 虚拟现实（VR）和增强现实（AR） 正在为新闻行业带来新的沉浸式体验，如“Project Syria”和《每日电讯报》的AR广告。
• 创客文化 正在重塑媒体生产方式，强调可操作性、参与性和协作性。
• 人工智能与机器人写作 正在改变新闻生产流程，机器人可以处理数据、分析趋势、创造内容并实现盈利。
• 新闻行业将从“读”转向“体验”，未来的新闻不再是静态的文字，而是动态的、沉浸式的体验。
• 平台多元化 带来了挑战，但并未取代传统平台。新闻传播的多屏幕时代要求媒体具备跨平台运营能力。
• 新闻工作者的角色 将发生转变，他们需要成为技术的组织者，掌握AI、大数据、AR等工具。

关键信息

趋势1: 用户体验技术

• 用户体验技术 的核心在于构建一种令人愉悦、有情感和感官的互动体系。
• 贾米·莱维从杂志创意总监转型为用户体验顾问，表明行业对用户体验的重视。

趋势2: 大数据

• 大数据 是媒体行业的基础，新闻媒体不仅消费数据，还生产、存储和分发数据。
• 未来的新闻将基于数据驱动的洞察和分析，实现精准分发和变现。

趋势3: 新内容时代

• 内容呈现更加简洁、病毒式传播、业余化和多渠道来源。
• 信息传播的速度和方式发生了根本性变化，传统内容形式逐渐被新的内容形态取代。

趋势4: 流媒体

• 流媒体 成为新闻传播的重要渠道，Facebook Live、Periscope等平台推动实时内容传播。
• 2016年Buzzfeed西瓜爆炸直播吸引了100万观众，展示了流媒体的吸引力。

趋势5: 手机应用

• 虽然手机应用在媒体中广泛应用，但用户活跃度不高，63%的用户在30天内不再使用。
• 表明应用需要更吸引人的内容和更好的用户体验才能维持用户粘性。

趋势6: VR/AR

• 虚拟现实（VR） 用于提供沉浸式新闻体验，如“Project Syria”。
• 增强现实（AR） 被用于广告和新闻互动，如《每日电讯报》的AR广告。

趋势7: 创客文化

• 媒体生产正在从专业主导转向大众参与，强调可操作性、参与性和集体创作。
• 新闻媒体将更加注重互动性和用户生成内容。

趋势8: 货币化

• 广告和内容的结合正在变得更加智能化，增强现实技术被用于广告，提升用户互动和广告效果。
• 机器人可以协助广告的制作和投放，实现数据驱动的盈利模式。

趋势9: 新平台

• 多平台挑战要求媒体具备跨平台运营能力，从报纸、广播、电视到智能手机，平台的演变并未淘汰旧平台。
• 媒体需要适应不同设备和平台的用户需求，提供一致的体验。

趋势10: AI与机器人写作

• 人工智能 正在改变新闻生产流程，机器人可以处理数据、分析趋势、生成内容并实现盈利。
• 未来的新闻生产者需要掌握如何使用这些技术工具，以组织和优化内容制作流程。

未来媒体全景

• 新闻行业本质 并未改变，新闻生产者、记者和作者的核心技能依然存在，但工具和方法正在变化。
• 新闻的未来 是“体验”而非“阅读”，媒体将更注重沉浸式和互动式内容。
• 新闻工作者的新角色 是组织和管理AI、大数据、AR等技术的“应用”，以提升内容的传播和体验效果。

总结

• 未来媒体将更加注重用户体验，数据驱动和沉浸式内容将成为主流。
• 媒体行业将经历从内容生产到技术整合的转变，新闻工作者需具备新的技能以适应变化。
• 虽然平台和技术不断演变，但新闻行业的核心价值和使命依然不变，即提供有价值的信息和体验。
• 人工智能和机器人写作将为新闻行业带来效率和创新，但同时也带来新的挑战和机遇。