【OPPO】2021年OPPO营销通案_83页_11mb

2021 OPPO营销通案总结

核心内容

2021年OPPO营销通案全面展示了OPPO在数字营销领域的最新战略与实践，强调了OPPO作为中国最具影响力的终端媒体之一，在融合营销时代为广告主提供的全方位营销解决方案。通案从行业趋势洞察、终端媒体能力盘点、OPPO营销体系介绍、营销方法论和实际案例几个方面展开，突出OPPO在多终端、多场景融合中的优势。

主要观点

• 技术驱动：OPPO借助技术力量，推动营销进入终端融合时代，实现精准用户触达和高效转化。
• 多终端融合：OPPO通过智能手机、智能电视、IoT设备等构建多终端生态，实现用户全场景覆盖。
• 数据赋能：利用强大的数据引擎和智能大脑，实现对用户行为的深度洞察与精准营销。
• 内容生态：打造内容即场景的多媒体服务，通过IP事件、栏目共创、垂类内容等方式增强品牌影响力。
• 转化中枢：通过融合投放平台、创意体系、转化技术等手段，构建高效的转化路径，提升营销效果。

关键信息

终端媒体能力

• 自下而上的营销资源打通：从硬件到应用，OPPO打通营销资源，实现深层次用户沟通。
• 精准匹配人群触达：依托用户真实关系，实现深度理解用户意图，精准触达。
• 全面稳定的场景覆盖：覆盖用户日常使用场景，提供持续LTV价值。
• 原生高效的后端运营：为品牌提供原生的沟通形式和内容，助力用户运营。

OPPO营销介绍

• 服务全球：OPPO是一家服务全球、软硬服一体化的公司，布局全矩阵终端。
• 产品矩阵：包括智能手机、智能电视、穿戴设备、声学产品等。
• 系统能力：拥有27项系统能力，如相机、短信、日历、天气等，以及3亿+日均接口调用。
• 软件商店：拥有稳定增长的流量来源，日活用户达5,050万，月用户总量达2.25亿。
• 内容产品：包括乐划锁屏、浏览器、阅读书城、音乐、天气、视频等，提供多样化的内容服务。

营销方法

• 融合增长新思路：通过精准定位、有效触达、影响转化、私域运营等策略，提升品牌价值。
• FAST融合营销战略：以场景资源、终端服务直达、品牌第一心动时刻为核心，实现高效营销。
• 产品转化中枢：包括融合投放平台、创意体系、转化技术、反作弊能力、归因度量等，形成闭环转化链路。

案例大赏

• 《美丽中国，壮美山河》：通过环保主题的IP事件，联合中国新闻社，实现品牌与用户的价值共鸣。
• 《早晚遇见你》：以明星问候形式，提升品牌好感度与用户互动。
• 《星乐速递》：音乐类栏目，持续推荐音乐动态，提升用户参与度。
• 《乐划座驾》：汽车内容平台，整合KOL资源，打造媒体矩阵，提升品牌影响力。

结构化总结

行业趋势洞察

• 数字营销下半场：从PC时代到移动时代，OPPO成为数字营销的重要战场。
• 多终端崛起：智能硬件成为媒介数字生态的一部分，提供更广泛的用户触达。
• 广告预算倾斜：自2017年起，广告主持续增加终端媒体预算，OPPO成为重要投放渠道。

终端媒体能力盘点

• 自下而上的资源打通：从底层硬件到上层应用，打通营销资源。
• 营销价值提供：从用户使用终端开始，实现持续的LTV价值。
• 用户沟通能力：通过锁屏、负一屏、智能短信等终端特有资源，实现先人一步的用户沟通。
• 精准人群触达：基于用户关系，实现精准人群识别与触达。
• 场景覆盖能力：覆盖用户需求场景，实现品牌稳定沟通。
• 后端运营能力：提供原生内容和高效运营，沉淀用户资产。

OPPO营销方法

• 融合增长策略：通过场景资源、终端服务直达、品牌第一心动时刻等方式，实现营销增长。
• 产品转化中枢：包括融合投放平台、创意体系、转化技术、反作弊能力、归因度量，形成闭环转化链路。
• 创意体系：创意方法论、创意视频化、创意分析等，提升广告创意质量。
• 转化技术：包括oCPX、RTA+DPA、系统级反作弊能力，提升转化效率。
• 归因度量：提供多维度的归因体系，帮助广告主优化营销效果。
• 线索管理：支持多种线索类型，如电话、表单、咨询、卡券，提升线索价值。

案例展示

• 《美丽中国，壮美山河》：环保主题内容，联合中国新闻社，提升品牌影响力。
• 《早晚遇见你》：明星问候栏目，提升用户品牌好感。
• 《星乐速递》：音乐推荐栏目，增强用户参与感。
• 《乐划座驾》：汽车内容平台，整合KOL资源，打造媒体矩阵。

总结

OPPO在2021年的营销通案中展示了其在数字营销领域的强大实力与创新策略。通过多终端、多场景的融合能力，OPPO不仅提供全面的广告资源，还借助智能大脑和数据引擎实现精准营销，构建了从用户触达、内容分发到产品转化的全链路营销解决方案。同时，OPPO通过丰富的内容生态和多元的营销方法，提升了品牌影响力与用户忠诚度，为广告主提供了高效、稳定的营销支持。