2021年之OPPO营销通案_83页_11mb

2021 OPPO营销通案总结

核心内容

2021年OPPO营销通案围绕“融合营销新体系”展开，旨在通过技术驱动、多终端融合以及内容生态建设，实现品牌与用户的深度连接和高效转化。OPPO作为中国极具影响力的终端媒体之一，拥有软硬服一体化的生态体系，能够为品牌提供全方位的营销支持。

主要观点

• 技术驱动：OPPO营销已进入“终端融合时代”，借助多终端、多场景的融合能力，实现对用户行为的精准理解和高效触达。
• 多终端融合：从智能手机、智能电视到IoT设备（如智能手表、智能手环），OPPO构建了覆盖用户日常生活的全场景营销平台。
• 内容生态：OPPO通过内容即场景的方式，打造了丰富的多媒体服务，如乐划锁屏、负一屏信息流、浏览器、主题商店等，以增强用户的品牌认同感和互动体验。
• 精准营销：利用数据引擎和智能大脑，OPPO实现了对用户行为的深度分析，支持品牌进行精准人群定位与拓展。
• 产品转化：OPPO提供全链路产品转化中枢，包括创意体系、转化技术、反作弊能力与归因度量系统，助力广告主实现高效的品效协同。

关键信息

终端媒体新优势

• 自下而上的营销资源打通：从硬件、系统到应用层，OPPO打通了营销资源，实现全链路用户沟通。
• 先人一步的用户沟通：通过锁屏、负一屏、系统Push等终端特有能力，第一时间影响用户关注。
• 精准匹配的人群触达：依托对用户意图的深度理解，实现精准营销。
• 全面稳定的场景覆盖：覆盖用户多种生活场景，为品牌提供持续的LTV（生命周期价值）。
• 原生高效的后端运营：OPPO为品牌提供原生的沟通形式与内容，助力品牌沉淀用户资产。

OPPO营销方法

• 融合增长新思路：通过精准定位、有效触达、提升商业效率、培养用户忠诚等方式，实现营销增长。
• FAST融合营销战略：围绕场景资源、终端服务直达、品牌第一心动时刻等，构建营销闭环。
• 创意体系升级：支持创意方法论、创意制作、创意投放与分析，推动创意视频化。
• 转化技术：通过oCPX深度转化、RTA+DPA模式、系统级反作弊等技术手段，提升转化效率。
• 归因度量体系：支持平台归因、广告主归因和三方归因，实现营销效果可度量、可优化。

媒介资源布局

• 线上资源：包括手机原生APP、联盟APP、浏览器、天气、音乐、视频等，覆盖用户全周期。
• 线下资源：OPPO门店、导购资源、线下活动等，提供零距离营销体验。
• 数据与技术支撑：OPPO拥有强大的数据处理能力，如DataMiner智能大脑、CCURAT数据引擎，为营销提供科学决策依据。

内容生态矩阵

• IP事件：如《美丽中国，壮美山河》等，通过内容与品牌调性结合，增强品牌影响力。
• 栏目共创：与KOL合作，打造垂类内容，如《早晚遇见你》《星乐速递》等，提升用户粘性。
• 品牌微代言：通过达人合作，深化品牌与用户之间的关系，实现价值共鸣。
• 内容分发：通过多终端内容矩阵，实现内容的高效分发与用户触达。

营销服务支持

• 营销顾问式服务：提供定制化运营建议、优先审核、数据分析支持、快速响应与反馈。
• 营销学院与公众号：为客户提供营销知识体系和行业洞察，提升品牌投放能力。
• 全链路优化：通过数据反馈与策略调整，持续优化营销效果，提升投放效率。

总结

OPPO在2021年通过融合营销新体系，结合多终端、多场景与内容生态，为品牌提供全面、精准、高效的营销解决方案。其核心优势在于技术驱动、数据洞察与内容创新，形成从用户触达、品牌沟通到产品转化的闭环生态，助力品牌实现稳定增长与价值提升。